古云：遺子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子佳名。

青菜煮豆腐難登大雅之堂，改稱為珍珠翡翠白玉羹，便成大飯店接待貴賓的佳餚，產品品質用後才知道，好的品名卻能在第一時間吸引消費者，綜觀全球知名品牌的命名，不脫幾種類型：

使用姓氏

全球百大品牌近半都以創辦人的姓氏命名，為命名法則最大宗，以姓氏為品牌背書，可增加信任度，並成為決定購買的推力。

如迪士尼、麥當勞、路易威登(Louis Vuitton)、古馳(Gucci)、香奈兒(Chanel)、賓士汽車 (Mercedes-Benz)、吉列(Gillette)、家樂氏(Kellog’s)、輝瑞藥廠(Pfizer)、哈雷機車(Harley- Davidson)、海尼根(Heineken show)。

望文生義

從名稱中即可了解產品特性，不須多做解釋，目前為國際品牌命名的趨勢，在廣告行銷上有相當大的空間打造品牌個性與差異性。

如一匙靈、克蟑、幫寶適、足爽、好自在、媽媽樂、台塑、媚登峰、養樂多。

抽象名字

從名稱中看不出產品內容，讓人丈二金剛摸不著頭緒，可是念著似乎讓人感覺到品牌的個性和特質，相對地具有較大的想像空間，可塑造出具差異化的品牌個性和特質，在註冊登記與商標維護也較容易。缺點是要花較多經費向消費者解釋品牌名稱的意義。

如貝納頌給人歐洲的，高品質的感覺，可口可樂、百事可樂、Samsung與Apple，好記又好念的名字增加競爭力，在市場中脫穎而出，或許抽象名稱是個不錯的選擇！

使用縮寫

縮寫看不到產品內容或公司理念，除非是歷史悠久且知名的大企業，形象已深植消費者心中，所以不需要另外為產品命名，一般的新公司或新產品極少使用，很容易讓人混淆且淹沒在眾多品牌中，對產品的競爭力弊多於利。

如IBM(International Business Machines)、GE(General Electric)、ICI(Imperial Chemical Industries)、LG、BMW、UBS、KFC。

好名字能時時喚起人們美好的聯想，好品名並不一定需要非常有創意或瘋狂的名稱，只要簡短好記且能充分表達意念即可，最重要是獲得目標消費者認同，符合公司或產品形象的，即能名正言順地成為企業最值錢的資產。@

摘編自 《飛盟廣告部落格//famous1993.pixnet.net/blog》飛盟廣告 提供