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【大紀元7月28日訊】世界各大品牌誰最紅？最新一期美國商業周刊報導，可口可樂再度榮獲全球最有價值品牌，身價高達689億美元，其次是微軟與國際商業機器公司（IBM）。在全球100大品牌中，美國企業獨占62個，是最大的贏家，遙遙領先歐亞各國。

據美國商業周刊與花旗集團所屬的國際品牌公司（Interbrand）聯合調查結果，可口可樂繼去年勇奪全球最有價值品牌後，今年依然蟬聯榜首，儘管其品牌價值從去年的725億美元下滑到689億美元，但依然是世界上最響亮的金字招牌。

排名第二的微軟，品牌價值為651億美元，比去年的702億美元減少7%。藍色巨人IBM名列第三，品牌價值為528億美元，只比去年的532億美元減少1%。其次依序為奇異、諾基亞、英特爾、迪士尼、福特、麥當勞與AT&T。在前十大品牌中，來自芬蘭的諾基亞是唯一非美國品牌。

美國擁有全球大部分最有價值品牌，在前100大中囊括62席，遙遙領先排名第二的德國與英國，上述兩國分別有七個品牌入選，日本以六個品牌緊追在後。

進榜的亞洲品牌包括豐田（排名第14）、Sony（第20）、本田（第21）、任天堂（第29）、佳能（第41）、南韓的三星（第42）與Panasonic（第72）。

品牌價值增幅最大的首推排名第88的星巴克（Starbucks），價值從去年的13億美元攀升到18億美元，增幅為32%。接著是排名第42的三星，從去年的52億美元攀升到64億美元，增幅為22%。排名第95的倫敦金融時報，身價從去年的11億美元上漲到13億美元，增幅為14%。奇異從去年的381億美元漲到424億美元，增幅為11%。

至於品牌光環褪色最嚴重的則是排名第45的全錄，從去年的97億美元萎縮到60億美元，降幅為38%。其次是排名第76的亞馬遜，從去年的45億美元變成31億美元，降幅為31%。排名第59的雅虎，降幅也是31%，從去年的63億美元掉到44億美元。金頂電池（Duracell）從去年的59億美元滑落到41億美元，降幅為30%。網路泡沫破滅是亞馬遜與雅虎身價劇降的主因。

國際品牌公司是根據未來獲利潛力來評定品牌價值，研究人員先找出品牌占整體營收的比例，再估算出品牌的淨利，同時配合市場調查資料與訪問企業主管，從而判定品牌的身價。調查項目涵蓋領導性、穩定性、超越地域與文化的限制等。

報導說，品牌是最初市場行銷業者想出的推銷點子，如今品牌的魔力早已變得無遠弗屆，現在幾乎各行各業都不敢忽視它的存在。

在這個經濟全球化的時代，企業不能以本國市場自滿，還得吸引外國客戶，一個強而有力的品牌即是最佳的廣告媒介，，讓消費者在選擇眾家商品時有所依循。成功的品牌不僅能夠替公司創造財富，還能抗拒景氣循環所帶來的衝擊。

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