港式狗仔咬定無頭蒼蠅 - 論壹週刊新聞八卦症候群現象

文/江冠明《 新台灣 》

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【大紀元6月14日訊】 搞了台灣新聞界一個烏龍,讓台灣新聞界碰釘子挨罵,還被踢屁股蓋印贈封號:「無頭蒼蠅」。

 《壹週刊》創刊號出刊前,傳聞要揭露總統女兒婚姻的密聞,台灣記者搶著追新聞,整天圍著辦公室門口問新聞,結果被總統女兒開門大罵新聞記者沒大腦,台灣記者依然緊追不捨,甚至攔路不放,直到當事人氣憤的說:「我要上洗手間,你們不要跟,好嗎!」結果採訪新聞的被罵卻變成「大新聞」,許多文化界人士看了說:罵得好!該罵。這是台灣新聞史,新聞記者公開被罵「沒頭腦」,值得台灣新聞記者協會列入台灣新聞史。從總統女兒新聞採訪事件來看,香港人採訪策略技高一籌,跑了新聞還回將一軍,搞了台灣新聞界一個烏龍,讓台灣新聞界碰釘子挨罵,還被踢屁股蓋印贈封號:「無頭蒼蠅」。

強勢廣告 入侵台灣媒體

 壹週刊挾雄厚資金和計畫戰略,收編明日報媒體菁英,並且以狗仔隊採訪戰術進駐台灣,準備攻佔台灣媒體市場。財大氣粗的壹週刊引起兩大報、週刊與月刊雜誌業者驚慌,於是港台雙方展開新聞媒體攻防戰。甚至引發派報通路行銷戰,中時聯合展開堅清壁野封殺壹週刊通路,迫使壹週刊必須重新自行佈建行銷通路回應。壹週刊進駐台灣,創刊號一週內以一億廣告預算,打出「狗仔隊」形象廣告,廣告中的影射名人,變成熱門新聞話題,台灣電視與平面新聞媒體中計,免費平白為壹週刊報新聞作了強勢廣告。二十餘萬份壹週刊一上市銷售殆盡,壹週刊算是贏了第一回,以行銷策略與新聞戰略攻佔台灣媒體的灘頭戰。

 面對壹週刊的港式新聞攻勢,港台新聞戰終於拉開序幕,將來台灣新聞走向如何?台灣新聞會不會香港化呢?或者。壹週刊會不會台灣化呢?壹週刊會給台灣週刊月刊帶來什麼影響呢?近二十年來在台灣發展的媒體結構,會有什麼革命性的改變呢?從媒體開放的角度來看,壹週刊進駐台灣,也許是解嚴以來值得觀察的媒體趨勢。

台灣又有新聞道德嗎?

 觀察近日台灣各媒體主管批評狗仔隊的言論,約略可以歸納幾點?台灣新聞界對壹週刊的評議,不外乎幾點,如台灣新聞文化論、台灣新聞生態論和新聞道德論。第一主張新聞文化論者,認為新聞事業是文化事業,不同於香港媒體沒文化,事實上這是一種台灣文人派新聞主管的夜郎自大的妄想症。第二是台灣新聞生態論,認為台灣新聞生態的多元化與專業化,不是港式媒體文化可以取代。然而,壹週刊收編明日報的菁英的企圖,就是打台灣新聞生態戰略,就是以台制台的媒體戰略,但是這也是壹週刊台灣化的發展。第三是新聞道德論,這是新聞學者論調,新聞學講的是專業主義,並非道德主義,只有在強人政權以及泛中國意識形態霸權,才會有道德論的新聞主義。如台灣戒嚴時期的新聞或者中國法輪功新聞,才會有新聞道德主義論。學者援用這種過期奶粉理論來批評,未免有點拿空氣槍打幻象噴射機,不知民國幾年幾月,落伍而不自知。

 事實上,狗仔隊採訪風格只是執行新聞採訪的一種戰術,它只是援用警方跟蹤犯人尋找犯罪線索與證據方法,並且利用團隊組織的力量進行密集跟蹤追蹤部署,基本上它並不是新聞論述,只是一種採訪技術而已。台灣媒體界與新聞學術界誤將狗仔隊新聞提昇到新聞論述,未免高估狗仔隊的新聞論述價值。有趣的是,台灣新聞界批評狗仔隊沒有新聞道德,問題台灣又有新聞道德嗎?觀察台灣有線電視新聞開放以來,種種新聞記者惡質惡行的採訪畫面和新聞報導,台灣新聞採訪道德早已經淪喪,何有新聞道德論呢?

全面開戰 但戰線過長

 壹週刊創刊號刊出後,許多讀者抱怨不如預期精彩,媒體評論也認為標題聳動而文不對題,如《駙馬爺薄倖內幕》卻無薄倖事實,電視廣告影射主角卻毫無故事報導。就壹週刊創刊號的標題目錄來看,似乎雷同《時報週刊》《獨家報導》等刊物,也混合了台灣文化藝術類型的專題月刊。也許有四百頁的篇幅,以及明日報龐大的人力資源,與雄厚財團支持,使其有能力掌控十四大類新聞議題,甚至在版面多元化上,出現與中時聯合兩大報日報抗衡的各種生活娛樂文藝版面。分析《壹週刊》的版面企圖,似乎有意與台灣的政治社會文化經濟等專題週、月刊,與報紙相抗衡,但是這種全面開戰,是否會陷入戰線過長的危機呢?

 壹週刊真正的危機,忽略近兩年台灣新聞腥羶惡質發展,加上各種有線電視的興風惡浪,養成台灣民眾的麻辣新聞胃口,不久前「老少配」新聞事件暴露台灣新聞綜藝化發展,新聞記者導演新聞發展,引發非新聞學界的強烈批判,但是新聞界依然我行我素。台灣閱讀聽眾已經患了嚴重的麻辣新聞痲痹症,甚至近年來連台灣記者也得了新聞瘋狗症,只要風吹草動就狂吠不已。台灣記者瘋狗症,喜歡斷章取義、捕風捉影、替人放話、杯弓蛇影、造謠生事唯恐天下不亂。狗仔隊採訪技術能夠超越台灣瘋狗隊的狂吠新聞戰技嗎?狗仔隊能夠超越台灣新聞綜藝化的腥羶麻辣嗎?危機是,那麼「狗仔隊」能夠每期提供那麼多的麻辣新聞給讀者嗎?

不如預期精彩的警訊

 真正的關鍵性危機,是狗仔隊敢如廣告以台灣政商為對象嗎?壹週刊真得敢動這些廣告客戶的衣食父母嗎?如果廣告業者採取共犯結盟,一起抽廣告制衡,那麼壹週刊能夠撐多久呢?而且台灣替代媒體那麼多,壹週刊並不是唯一廣告通路,壹週刊的狗仔隊策略,是否能落實台灣,似乎危機重重?從創刊號不敢如廣告出現主題故事,是否反映壹週刊有所顧忌呢?從創刊號編目來看,壹週刊的危機重重,因為承襲明日報版面的結構危機,組織編制版面龐大複雜,媒體報導戰線過長,如何維繫週刊的質與量?雖然行銷灘頭戰,以喊「狼(狗)來了」打下漂亮成績,但是面對來自各種專業型的週月刊長期挑戰,這不是靠行銷戰略高喊「狗(狼)來了」,可以繼續維持的抗衡優勢呢?

 最重要,壹週刊的創業形象(狗仔隊精神與戰術),如何施展,如何投入新聞戰線?目前,壹週刊本身受限於在狗仔隊的市場定位,讀者已經產生預期心理,不如預期精彩的警訊已經傳出。黃子佼阿寶或者黑道新聞,這些台灣八卦雜誌已經作多了,讀者早已疲憊懶得看。如果每期的壹週刊不能以「狗仔新聞」特色持續引發讀者的興趣,很快壹週刊就會退燒,現在第二期壹週刊已經出現讀者觀望態度,除非壹週刊取得如廣告影射對象的題材故事,或者更勁爆的獨家新聞,不然,壹週刊的危機依然存在。也許香港獵狗遇到台灣瘋狗,是港台新聞戰最難以預料的狗咬狗新聞戰,是獵狗贏,還是瘋狗贏,很難說?

回踢台灣新聞界一腳

 從媒體多元競爭的角度,《壹週刊》的創刊帶給台灣媒體解嚴來的挑戰,不只是採訪戰,也包括媒體編排戰、廣告行銷戰,這是港式媒體與台灣媒體的總體戰。壹週刊企圖混合週月刊的形式議題,同時,結合港式行銷戰略,與狗仔新聞戰術,但是,在多元化專業化的社會裡,壹週刊的市場定位存在許多不合理的現象,這些策略究竟是對是錯,只有等待市場來決定《壹週刊》的存亡,或者等待壹週刊改版抽版縮版調整版面戰略。不過,《壹週刊》帶給台灣媒體許多挑戰刺激,給報刊雜誌帶來競爭的壓力。像「狗仔隊」新聞戰術運用,創刊號引發的新聞戰,雜誌內文撰寫內容與圖表運用,對台灣媒體都是新的刺激。

 壹週刊引發無頭蒼蠅新聞症候群現象,暴露台灣記者的膚淺、幼稚和弱智,媒體主管與主播的昏庸、無能和愚昧,可見港式狗仔新聞的戰鬥力量不可忽視。台灣媒體界批評狗仔新聞,壹週刊坦然應對以刊登狗仔形象廣告昭告天下,並且以總統女兒新聞戰拉開序幕,並回腳反踢台灣新聞界一個封號:『無頭蒼蠅』。單單這場新聞戰,就值得台灣新聞史留下肯定的一頁。也許,未來新聞人類學學術研究,在二○○一年台灣新聞史,出現兩個新聞名詞關鍵字:「狗仔隊」、「無頭蒼蠅」,或許是留給二○○二年後知後覺的台灣新聞學術界,熱門新潮升等論文的研究議題─「瘋狗新聞與狗仔新聞的差異研究」。

□NTW

──原載《 新台灣 》 (//www.dajiyuan.com)


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