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【大紀元6月11日訊】 在巨人云集的ＮＢＡ中，艾倫.埃弗森絕對不是身材出眾的一類；在推崇高尚體育文化的ＮＢＡ內部，埃弗森則被視為桀驁不訓甚至給ＮＢＡ抹黑的年輕球員的代表人物。然而，埃弗森這個不守規矩的小子如今成了最有市場潛力的ＮＢＡ球星。

　　憑借在東部決賽中的出色表現以及在本月６日晚總決賽中獨得的４８分，費城７６人隊后衛埃弗森一改叛逆形象，變成勇敢、堅毅、謙虛、顧全大局的模范球星。埃弗森的崛起給ＮＢＡ注入了一股新的活力，扭轉了ＮＢＡ電視收看率急劇下跌的局面。他的廣告合約意向也開始蜂涌而至。

　　本月７日度過２６周歲生日的埃弗森來自單身母親家庭，他喜歡說唱音樂，身上有許多刺青，衣柜里充滿了社會上“小黑幫”的裝束，埃弗森無疑給人反叛者的印象。１９９７年，因槍支和毒品被指控，埃弗森給可口可樂公司雪碧做的廣告只放了一年便宣告停播，后來他与教練布朗關系弄僵，以至７６人隊差點在上個賽季后將他轉手。去年夏天，埃弗森又因寫了有暴力傾向、含反同性戀內容的說唱樂歌詞而遭受攻擊，唱片則被打入冷宮。

　　在一次會議上，ＮＢＡ專員斯滕對埃弗森說，聯賽雇佣了他，但他的行為已經損害了老板的名譽。第一次，埃弗森開始認識ＮＢＡ是個嚴肅的公司。從那以后，埃弗森修复了与布朗的關系，帶領７６人隊在東賽區取得最好成績并個人高居得分榜榜首，已被認為是ＮＢＡ最有价值的球員。

　　按照ＮＢＡ的標准，埃弗森１米８３的身高和７４公斤的體重實在渺小，但埃弗森依靠他在激烈對抗中不可沉沒的表現贏得了尊敬。他与母親、儿子、女儿和教練擁抱的照片時時出現在報刊上，費城一家雜志還為埃弗森身上１６處紋身的意思做了友善的解釋，其中有中文的“忠誠”，藏文的“力量”。現在，球場上的胜利和個人的謙卑以及認錯精神使得埃弗森的人气越來越旺，以他的綽號“回話”為名的一款銳步鞋現在是籃球鞋銷量的前三名，埃弗森的運動衫則是聯賽中賣得最火的。

　　埃弗森已經意識到，ＮＢＡ不光需要有精湛球技的球星，更需要球星成為能夠感召市場的偶像，需要他們像在８０年代和９０年代的喬丹主持“星期六晚直播”、像喬丹的公牛隊伙伴皮蓬出現在電視連續劇“急診室的故事”中那樣，成為能被社會接受的明星。

　　今天，在ＮＢＡ球星中，洛杉磯湖人隊的科比極玷鉈旬S擁有可口可樂、麥當勞等９家公司的廣告簽約，埃弗森尚只有兩個，但新的廣告合約已在向他招手。很難說埃弗森的形象已經轉變到足以讓他做籃球鞋以外的產品如飲料、快餐和手机的代言人。總之，要想讓球迷為你瘋狂很難，要想挺進主流大眾文化則難上加難。(//www.dajiyuan.com)

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