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【大紀元5月15日訊】東森新聞報道，隨著加入WTO的腳步日近，中國大陸各產業目前都積極地研究因應之道，以便增加國際競爭力。就大陸的傳播媒體事業來看，北京重要廣電單位，如中央電視台、北京人民廣播電台、中國國際廣播電台等，據了解已經開始研究合併的可行性，而另外一個重要南方城市上海，除了報業媒體的整合外，也已經就上海電視台與東方電視台合併的事宜，多加考量與研究。

外來媒體攻勢凌厲

許多媒體外商早已對於中國加入WTO之後的開放市場，給予高度的關注，檯面下檯面上的動作也都相當的多。由於中國大陸市場目前有一定的封閉性，因此，外商們便利用香港與台灣這兩處中國官方較為放心的所在，作為進入中國大陸的跳板，以便在中國入世之後，順利搶到進入市場的先機。

像是澳洲媒體大亨梅鐸的紐斯集團（News Group）旗下的衛星電視，日前以2億4千萬美元的手筆（約新台幣80億），投資台灣和信企業團旗下的部分有線電視系統台，協助將基礎建設升級為具有數位加密、雙向寬頻傳輸環境的網路媒體平台的數位化計畫，將在2001年下半年起陸續起跑，相關服務則將在明（2002）年面世。

此外，澳洲媒體大亨梅鐸也在5月初宣佈將參與總額達30多億美元的大陸電信公司「網通」12％的釋股案，根據英國金融時報的解讀，由於江澤民之子江綿恆為「網通」董事會主要成員之一，因此這項交易被認為是梅鐸欲借江綿恆之力，攻佔中國大陸媒體市場的舉動。

在外商動作不斷昇溫的同時，大陸傳播媒體的大大小小整合動作，也在鴨子滑水般的進行著。由於這些媒體單位都是相當龐大的小集團，因此，預料在整合的過程中將會出現必然的陣痛，不過，一位大陸媒體高層不諱言地指出，「合併作大」是不得已的，現在如果不整合，加入世貿組織之後將無以應對外來媒體的凌厲攻勢。

依據行政命令合併 效果不得而知

針對港報報導表示，中共中央電視台將與中央人民廣播電台、中國國際廣播電台合併，並在今年7月份成立一個大規模的廣電集團。大陸傳播學者喻國明認為，大陸媒體最近的合併行動，主要是為加入世貿組織做準備，準備與國外媒體抗衡。

喻國明表示，大陸媒體的規模與國外大媒體的差距很大，要通過合併集中資源投入發展才行。例如中央電視台去年收入僅約50億元人民幣，較美國媒體集團VIACOM旗下的ＭＴＶ電視網近50億美元收入，可謂小巫見大巫。不過，這種這種依據行政命令而非市場引導的合併，到底會不會產生令人滿意的經濟效益還不得而知。

喻國明認為，合併使媒體重新有機會合理分配資源，他也建議合併後的媒體集團要撤除過往故步自封的心態，才能有效一致對外。學者也提出警告表示，如果大陸合併過後的集團媒體不從經營方式上革新，加入世貿組織後的大陸廣電媒體，只能步國有企業的後塵，即使任何強而有力的行政干預，都無法解決問題。(//www.dajiyuan.com)

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