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【大紀元4月16日訊】 近日，國內最熱門的ICQ軟件OICQ2000推出了最新測試版，在業界引起了軒然大波。最主要的原因是其被更名為QQ。

据北京晨報4月16日報道，過去改名似乎并沒有太多的人去關注，即使有也是聚焦于与ＩＣＱ的對抗上。其實，如果我們仔細分析從ＯＩＣＱ到ＱＱ的更名，可以看出許多的東西來，至少我們可以明白ＯＩＣＱ當初是如何稱雄市場的。

首先我們先要來看ＯＩＣＱ是如何變成ＱＱ的。ＱＱ二字，并不是騰訊的神來之筆，也不是什么獨創的品牌，而是早已有之的，是許多熱愛ＯＩＣＱ的用戶對于它的昵稱。ＯＩＣＱ是“Ｏｐｅｎ ＩＣＱ”的縮寫，如果你反复念上几遍的話，便會發現比起ＩＣＱ來，ＯＩＣＱ四個音節的發音是屬于那种比較拗口的，特別是不利于快語速的交流。于是，許多新生代用戶便開始在平常的聊天中或在論壇的討論中用ＱＱ來稱呼ＯＩＣＱ了，雖然誰是首創者已經無從考證，但是由于發音和輸入都比較方便，而且包含了用戶對ＯＩＣＱ喜愛的感情因素，所以很快就普及起來，流傳于ＯＩＣＱ的用戶之間。ＱＱ成了第一個不經意間創造的品牌，廣大用戶對于ＯＩＣＱ的塑造可見一斑。其實，在某种程度上可以說，ＯＩＣＱ的今日稱雄以及它的品牌內涵完全是由用戶自己所塑造出來的。

如果你是ＯＩＣＱ較早期的用戶，那么你應該知道當時ＯＩＣＱ的競爭對手還是很多的，比如ＰＩＣＱ、ＰＣＩＣＱ、８ｄＣａｌｌ等等。在當時的市場競爭中，ＯＩＣＱ的產品在功能上不是最出色的界面上也不是最花哨的，在市場的宣傳上也不是最投入的，但卻是ＯＩＣＱ取得了最后的胜利，個中的道理雖然曾經有人撰文討論過，但流于泛泛，并沒有道出實質來。其實，ＯＩＣＱ的崛起很大程度上是得益于同時期网絡文學的盛行。

ＯＩＣＱ与其他軟件剛剛開始競爭的時候，恰巧是网絡文學最紅火的那段日子，特別是榕樹下和网易的网絡文學比賽。而在那么多作品中，网戀題材的又占到了絕大多數。要發生网戀，毫無疑問總要有個媒介，于是Ｅ－ｍａｉｌ、聊天室、即時通訊軟件三分天下。而在与即時通訊軟件有關的网戀小說中，最初用什么的都有，ＩＣＱ、ＰＩＣＱ、ＯＩＣＱ等等，不過寫到ＯＩＣＱ的略微多一些（為什么會多，其實沒有什么原因，純粹是一個偶然事件而已）。可是就憑借這“略微多一些”，因為网絡文學的強化作用，使得ＯＩＣＱ的优勢漸漸明顯，网民（特別是渴望网戀的网民）因為看到那些与ＯＩＣＱ有關的网戀小說而去使用ＯＩＣＱ，而因為使用ＯＩＣＱ的人多了，導致寫与ＯＩＣＱ有關的网戀小說的人也更多了，如此良性循環，終于造就了ＯＩＣＱ的霸業，同時也塑造了ＯＩＣＱ的品牌內涵。

這兩年互聯网熱，國內的网站們數以億計的資金砸下去，的确打造出不少知名的字符串來，比如Ｓｉｎａ、Ｓｏｈｕ、Ｎｅｔｅａｓｅ。但只可以說是知名字符串而不是品牌，因為這些東西后面沒有他們對應的品牌文化。仔細算算，真正能夠稱得上“品牌”兩個字的恐怕也只有騰訊的ＯＩＣＱ和他那只胖乎乎的企鵝標志——因為我至少知道ＯＩＣＱ后面對應的文化是网戀、网友、网上溝通這些東西。當然這也不是騰訊自己的功勞，馬化騰在推出ＯＩＣＱ的時候恐怕還沒有那么精确的定位，這同樣也是那么多网戀小說的功勞。

ＯＩＣＱ是中國网絡業和軟件業的一個异數，它是第一個由用戶塑造出品牌并賦予品牌內涵的產品，此次ＯＩＣＱ的改名再次證明了這一點。

文章至此，本該結束，不過關于ＯＩＣＱ的變臉，筆者還有些想法不吐不快，索性在此一起道出。當大家都把目光放在這次消失了的諸多迪斯尼卡通頭像的時候，千万不要忘記了另外一個重要的隱患，那就是ＯＩＣＱ自身的形象——胖乎乎的企鵝。這個形象不但已經深入人心，而且騰訊更是推出了不少衍生產品。可是如果筆者所知不錯，這個企鵝頭像本是Ｌｉｎｕｘ操作系統的象征，如果那天Ｌｉｎｕｓ（Ｌｉｎｕｘ之父）也來起訴騰訊的話，恐怕騰訊就不是變臉能夠解決的了，甚至可能使整個ＯＩＣＱ品牌形象毀去大半。當然，但愿這一天永遠不會到來。 (//www.dajiyuan.com)

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