【大紀元3月18日訊】 大型廣告主，尤其是斥資億万美元在電視強化形象的傳統公司，長久以來一直抱怨在网際网路的网站上能夠買到的廣告條幅版面太小，無法作出強有力的訴求，甚至無人肯點選。然而，网站業者則唯恐廣告版面過大會令登覽网頁的使用者不悅。

而今，隨著网路廣告收入遽降，許多大型网站現在開始提供廣告主更大的网頁版面來刊登廣告，并且讓廣告主創造更多影音或其他模式的廣告效果，以吸引更多网路族的注意。

据中時電子報消息，職是之故，网站業者与廣告主之間對于上述立場考量的优先順序，現正迅速改變之中。例如，最近在iWon.com入口网站的電影网頁最上方出現一支令人印象深刻的廣告，廣告中的香檳酒瓶的軟木塞迸開后，一路飛向在同一网頁另一端廣告中的骨灰壇子，并把壇子打破。

這幅廣告有別于靜止的條幅廣告，利用動畫達到牽引使用者視線的效果。如果軟木塞迸開飛越整篇网頁的效果還不足引起网友的注意力，它撞擊到骨灰壇的巨響音效一定足以引人注目。

据悉，買下About.com的出版公司Primedia的网路執行長克尼特說，网際网路圈的人在作廣告方面太保守，所作的廣告篇幅很小，對使用者灌入印象的效果不足。About.com則提供廣告主更大幅的廣告版面，并可結合五秒到十五秒的影音剪輯一同播出。克尼特指出，网路使用者需要接受這些新型態的廣告方式。

据報道，比較激進的廣告模式也在网站上如雨后春筍般蓬勃。例如，在CBS MarketWatch股价网頁的背底印滿百威啤酒的標志。再如，在Cnet的网路科技新聞网站News.com的部分文章的外框，飾以大長方形的廣告看板，并加上快閃效果，使廣告格外醒目。這种新型廣告最近被核准為网路廣告產業的標准之一，預料在未來几個月內將蔚為流行。

事實上，部分新型的廣告格式可能對网路使用者和廣告主都有好處。雖然网路廣告可能會讓讀者分心，然而，篇幅較大的廣告可以讓讀者停留在原頁即可獲得較多有關廣告商品的資訊，而無須點選改進入廣告主的网站。而且許多大幅「突顯式」（pop-up）的廣告內容包括 游戲或幽默的動畫，相較于行之已久的制式細長型「條幅式」廣告，吸引使用者注意力的效果更佳。

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