王健壯:八卦小報打敗主流媒体

王健壯

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誰是美國現在最紅的媒体?答案不是《紐約時報》,而是《國家詢問報》。

  《國家詢問報》(NationalEnquirer)一向被視為是不登大雅之堂的八卦媒体,不管它刊登的新聞再怎么聳動,主流媒体從來都不屑一顧,甚至還嗤之以鼻。但《詢問報》最近的兩條獨家新聞,卻把主流媒体打得灰頭土臉,而且還不得不跟進報導。

  《詢問報》的第一個大獨家是「黑人民權牧師杰克遜有一個非婚生小孩」。杰克遜是資深的民權領袖,黑人的代表性人物,曾經多次想角逐總統,也代表過美國政府從事國際外交活動,國內外都有知名度,也有相當影響力。

  更主要的是,在柯林頓与陸文斯基緋聞爆發后,杰克遜曾經是小柯与希拉蕊尋求諮商的主要對象,他陪伴小柯在白宮祈禱的新聞,更讓許多人深受感動。但《詢問報》卻花了七個禮拜的時間,完成了一篇內容扎實的調查采訪報導,証明他跟「彩虹聯盟」一名女性職員有一個非婚生小孩,最后不但逼得杰克遜發表聲明承認,也讓主流媒体不得不跟進報導。

  《詢問報》的第二個大獨家是「希拉蕊的弟弟曾經收受巨款影響柯林頓的特赦」。小柯下台前特赦一百多人,鬧得滿城風雨,其中他對億万富豪李奇的特赦,更是全美各大媒体炒了一兩個月的熱門新聞。但誰也沒想到《詢問報》卻在此時揭發了一個比特赦李奇更具爆炸性的大獨家。

  其實《詢問報》揭發希拉蕊弟弟「受賄」的內幕,并非僥幸得之。小柯的特赦名單公布后,《詢問報》就有一群記者,鎖定了名單中的10個人,全力追查他們的背景,最后終于被他們查出其中的一位商人曾經付錢給希拉蕊當律師的弟弟,這筆「賄款」不但高達40万美金,而且《詢問報》竟然神通廣大到還拿到其中一筆由加拿大銀行匯出的20万美金的電傳影本。

  由于証据确鑿,希拉蕊弟弟也在小柯夫婦的壓力下決定退回「賄款」,因此美國主流媒体這次比上次跟進「杰克遜婚外關系」更覺得顏面掃地。《詢問報》不但稱霸好萊塢,連被主流媒体霸占的華府也被他們兩度攻陷。

  《詢問報》的發行量曾在70年代時高達500万份,這几年雖然大幅下滑,但仍然維持在200万份左右。再加上現任總編輯柯茲(SteveCoz)出身哈佛,他把好萊塢与華府等同看待的編輯理念,更讓《詢問報》博得了「一份記錄柯林頓執政歲月的報紙」的稱號,而不再發是一份專寫膻色腥的「小報」。

  當然,《詢問報》的內容到現在還是以明星八卦為主,但連續兩次大獨家,卻讓《詢問報》的記者終于一吐忍了多年的鳥气,証明即使是八卦小報也能讓政客膽戰心惊,讓主流媒体俯首稱臣。

  前有网絡媒体「抓雞報導」(DrudgeReport)率先揭發陸文斯基緋聞案,讓「抓雞」(MattDrudge)這個無名小卒一夜之間變成新聞史上傳奇人物;后有《詢問報》兩度獨家領導輿論,美國的主流媒体不但敗得窩囊透頂,顯然也該自我檢討到底出了什么問題。

主流媒体不成主流,美國有這樣的一天,台灣大概遲早也會如此吧!

--原載《新新聞》


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