【大紀元2月20日訊】新浪网近日推出一類廣告新品种，該廣告“個頭”很大，往往隨著网頁的打開出現在讀者面前，有讀者怀疑這么大的廣告會嚴重影響讀者的瀏覽速度，影響閱讀情緒。

　　据天极网報道，綜藝大觀頻道的部分新聞有此种廣告，當打開這些新聞的時候，除了新聞內容以外，還有一個巨幅廣告，個頭几乎是一般的旗幟廣告(Banner)的4倍，在一台17英寸、分辨率設置為1024X768象素的顯示器上，占据了近14%的面積，而且廣告上還有FLASH動畫效果。

　　負責新浪廣告業務負責人稱，新推出的此种廣告形式被稱為“在線巨型廣告”，采用了MACROMEDIA的FLASH技術，在技術方面完全可以做到比同尺寸的GIF格式動畫BANNER小。因此巨型廣告尺寸雖然較傳統的BANNER廣告大，但并不意味著廣告的下載時間也成比例增加，也就是說它的K數并不大，所以說网友關于影響网速的投訴應該是屬于心理因素所致。負責人又說，新浪网絕對不會為了商業利益而使廣大网友的利益受損。但同時，他希望网友能夠体量新浪此舉的用心。畢竟推出新廣告的形式是市場的需求，也是网站生存的需求，沒有廣告收入，网站無法生存，也就無法為网民提供更好的服務。二者相輔相成，希望新浪网友能夠理解。

　　新浪网中國區總經理表示：“此次推出新的廣告形式為廣告主提供了更多的選擇，為中國大陸的在線廣告市場發展起到了積极的促進作用。新浪推出“在線巨型廣告”是在經過了充分的市場調研基礎上，進行了技術、設計以及內容等方面的充分准備后推出的。”

　　据网絡廣告專業人士透露，新浪此次推出的“在線巨型廣告”在國內确實是頭一家，但創意并非出自新浪，而是來自美國的CNET网站，被稱為“微型网站廣告”(Messaging Plus units)，為推出此种廣告，CNET网站經過了長達六個月的策划、反饋及改版，在2001年初正式推出。

　　新浪推出此种廣告之前也曾醞釀策划了有2個月之久，并承認此舉吸收了CNET网站的創意，但僅僅是創意而已，不存在專利方面的問題。在新浪推出之前，雀巢公司勇敢地決定成為第一個使用者，推出几天以后，中華英才网成為第二個用戶。新浪方面透露，該巨型廣告的銷售价格比一般的网絡廣告貴50%左右，但相信帶來廣告效果的增加應該會遠遠超過50%。目前，雖然還是在試驗階段，仍舊有不少大的客戶象INTEL、IBM、COMPAQ，大眾等公司開始關注、詢問具体情況。在國外，這种新型廣告的收費標准是每千次點擊收取155美元。相比之下，旗幟廣告一般是每千次點擊收取20至80美元不等，具体价格取決于各网站。

　　目前中國的网絡界除了新浪尚沒有第二家試驗此种巨型廣告，即使在新浪，也僅僅是在有限的几個頻道投放。

　　巨型廣告出台的背景是由于最近整個网絡廣告市場發展緩慢、傳統在線BANNER廣告已經逐漸不能滿足网絡發展的需要，相對网絡沉寂的市場需要新的生机和活力。据有關資料，旗幟廣告最早是由Hotwired公司在1994年設計出來的，兩年后正式成為在線廣告的標准形式。它的出現，對許多在線企業的發展都起到過极大的推動作用。由于其質朴和一目了然的特性，它從問世以來就受到了商家的熱烈歡迎。很多网絡公司靠旗幟廣告成功實現盈利，其中包括雅虎和DoubleClick。然而，過去6個月以來，在線廣告市場明顯萎縮。廣告商的利潤大大縮水(例如RealNetworks公司去年第四季度的廣告收入僅為720万美元，大大低于第三季度的1350万美元)。廣告客戶開始覺得僅有4英寸寬，只能播放約3到4幅動畫的旗幟廣告存在很多局限，他們要求廣告商拿出新的廣告格式。

　　巨型廣告沒有出現以前，旗幟廣告的技術標准自從4年前确立后，一直沒有任何變化，而网絡世界在這4年里卻已發生了翻天覆地的變化。

　　從效果看，所謂的巨型廣告更象報紙上的廣告，因為它面積比較大，其中富含相關宣傳性文字，這使得讀者在瀏覽時不用跳出當前网頁，進入新网頁。在國外的一項研究中，网民瀏覽這种巨型廣告后，記住廣告內容的概率比其他廣告要高出三倍。分析師指出：“未來6個月內，這种新廣告的市場表現值得密切關注。它既讓人与廣告內容進行互動，又不讓人离開正在瀏覽的网站，這一點确實很新穎，很有意思。”由于傳統旗幟廣告位置太不起眼，很難引起消費者的注意。而消費者卻很難對這些新的廣告“置之不理”，不管消費者是否接受，廣告都會映入他們的眼帘。這對廣告客戶十分有利。”

　　据新浪公司銷售部門有關員工介紹，很多國際著名公司表示了新浪“在線巨型廣告”的興趣，認為這种新的廣告形式必將帶來很高的點擊率，引起更多人的關注。希望這种新的廣告形式能夠為互聯网冬天里疲軟的网絡廣告市場加一把火。(信海光)