【大澳门威尼斯人赌场官网9月25日讯】自由时报记者邱巧贞／台北报导 摄影／记者陈俊良

短短几年间，台湾的化妆品市场在欧、美、日三分天下之外，另兴起一股本土新势力！ 据了解， 台湾的保养品市场每年有约六百亿元规模的商机，相较于以往化妆品市场几乎由欧、美、日品牌独占鳌头的局面，近年来，本土品牌如雨后春笋般的冒出，从台盐、台糖、台塑及宠爱之名，到网路通路Pay Easy与当红的美容教主牛尔及彩妆师Kevin合作的美妆保养品牌等，不仅缔造话题性，也创下媲美专柜品牌的销售业绩。

代工背景 有技术缺行销其实，彩妆保养品“made in Taiwan”的风潮，并非这几年才开始，像是于今年解散、拥有50年历史的本土化妆品牌美爽爽，也曾红极一时，本身也替其他化妆品牌ODM及OEM，而其他日系大厂如资生堂、高丝、奇士美等也都曾在台湾设厂制造产品。

推究目前这股美妆保养品MIT的风潮，除了起因台湾早期许多工厂曾替知名化妆品牌代工的背景外，国外的原料制造商在销售原料之余，也会提供有关原料制作的建议配方给工厂，大大减低制作产品的困难度，也是原因之一。整体来说，目前国内在生产制造化妆品部分，已有相当技术，但相较于其他国际化妆品品牌，本土品牌所欠缺的则是市场行销的经验。

此外，本土品牌除采取与代工厂合作的模式外，以台塑FORTE为例，前身是专门制作家用清洁用品的台化，结合原本厂内已有的生产技术，以及长庚大学的学术研究与长庚医院的医学测试，整合旗下的产、医、学背景，各项产品从实验室研发、测试到生产都一手包办。

破亿业绩 直追进口品牌

综观这几年市场上的化妆品业绩，本土品牌不再尽陪末座，甚至有凌驾专柜品牌之势，像是以生物纤维面膜打开知名度的宠爱之名，上市以来一直都是药妆店内的热卖商品，而Pay Easy与牛尔合作的3个美容网站BeautyEasy、BioBeauty及BeautyDiy，今年4月单月业绩突破一亿，相较于前十大专柜品牌，丝毫不逊色。

从2005年的业绩来看，能挤进百货前十名的专柜品牌年度业绩至少需有8.5亿的规模，反观近几年窜起的当红本土品牌，所缔造的业绩数字也极具爆发力，像是同样以百货公司为主要通路的Forte，去年度业绩约4.5亿；以药妆、网路通路为主的宠爱之名，则约有6千万的业绩；牛尔旗下3个网路美妆品牌，2005年的总业绩更逼近7亿，这个数字已十分接近百货前十大专柜品牌；而今年6月才开始上线销售的Beauty Maker Kevin时尚彩妆网，以商品平均约300元的单价进攻市场，商品价格不高，缔造出的单月营业额却十分吓人，8月的单月营业额为2千4百万。

近来，这一波本土自创品牌的风潮，也开始从保养品吹向彩妆。在国外，彩妆师自创品牌早已履见不鲜，而这一、二年，随着电视上美容节目的盛行，国内彩妆师在打响知名度后，也纷纷自创品牌，例如彩妆师Kevin及朱正生，不约而同推出属于自己的彩妆品牌，诉求从本地气候及台湾女生的肤色着手设计，比日系品牌更贴近台湾女生的需求。

有趣的是，相较于国际化妆品牌投入大手笔的宣传费用，创造业绩，本土化妆品牌想要热卖，靠得往往是口碑相传的力量，在BBS站上及美容网站的网友推荐，反倒是帮助本土品牌缔造销售佳绩的最大推手。

台湾美妆 畅销商品出列

1.这款不含油脂的粉底，为品牌的明星商品，甫上市两个月，销售突破2万5千支，BeautyMaker轻透光净白水粉底420元。

2.玫瑰超水嫩保湿系列为BeautyEasy自然保养网旗下最受欢迎的产品，使用玫瑰、柠檬、小黄瓜萃取、玻尿酸等成分，并添加能防止肌肤老化的维他命A衍生物，@NATURE玫瑰水嫩晚安冻膜249元。

3.旗下最受欢迎的基础护肤产品，能在干燥环境中提供肌肤高度保湿润泽，也是企业董事长王永庆最赞赏的一款产品，Forte草本水嫩活力凝胶2,000元。

4.e-nail有着树脂化工厂的背景，由国人自行研发的可剥式水指甲，是品牌的主力商品，一年约创造3千万业绩，指甲油中加入植物花果萃取，散发淡淡花香，e-nail恒彩水指甲油480元。

5.此款面膜是让品牌一炮而红的明星商品，许多明星如大S等人都是爱用者，以微生物发酵复合微生物菌群制成的面膜材质，亲肤性极佳，能让精华液更易渗透肌肤，宠爱之名亮白净化生物纤维面膜1,170元／3片。

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