【大澳门威尼斯人赌场官网2020年07月27日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者刘毅报导）大陆内衣企业南极人没有工厂，更没有一个工人，南极人以“品牌授权”在2019年净利润达到12.06亿元人民币。但是与南极人品牌有关的投诉频传，而其经营模式被指是劣币驱逐良币，最终将导致品牌价值下滑。

据大陆商业人物（ID：biz-leaders）7月26日报导，搜索中国最大的零售购物网站天猫便可以发现，南极人的产品从蚕丝被、棉服、童装到电推剪、卷发器、儿童车、纸尿裤……无所不包。其标签已经出现在母婴、服装、厨品、鞋类、床品、家电等9大品类的55大类目产品线中。除了旗舰店外，它还有官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店等等。

但南极人公司已经关闭了所有的产品生产线，没有一家工厂，没有一个工人，现阶段市面上挂着南极人品牌的商品没有一件是它制造的。它靠什么赚钱呢？据报导，南极人靠的是“品牌授权”。

2008年左右，因品牌同质化严重等原因，南极人的产品价格不断被压低。为扭转困境，南极人将企业转型为“品牌授权”模式。

2015年，南极人干脆放弃了实体零售和直销，将全副精力投入到品牌授权上。同年12月，南极人借壳新民科技上市，更名为南极电商。

数据显示，借壳上市后的2015年度，南极人公司实现营业总收入3.89亿元（人民币，下同），较上年同期增长59.81%，公司营业利润较上年同期增长136.51%；公司净利润1.72亿元，较上年同期增长159.1%。到了2017年，它以96.46%的毛利率成为A股电商的毛利之王。

据南极电商（002127.SZ，前身为南极人）此前发布的2019年年报，公司在各电商渠道可统计的含未付款成交总额(GMV)达305.59亿元，同比增长48.92%。南极人合作供应商数量有1113家，合作经销商有4513家，授权店铺5800家。仅是品牌授权，2019年就给这个公司赚了13亿，占据整家公司营收的33.2%。公司营收为39.07亿元，净利润12.06亿元。其品牌综合服务业务毛利率高达93.36%，这意味着南极电商的利润几乎都来自“贴牌”。

但是，南极人的经营方式也让其陷入品牌价值不断消耗的恶性循环中。

目前，与南极人品牌有关的投诉贴，诸如“没有logo”、“卖假货”、“质量差”等，在聚投诉、黑猫投诉上比比皆是。

据《南方周末》统计，仅2018年，南极人就上了14次中共国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，涉及蚕丝被、内衣、棉服、童装、电推剪、卷发器等产品。

另据《中国证券报》报导，2020年3月，中共质监局《2019年第二批网售产品质量国家监督专项抽查不合格产品及企业名单》的披露中，南极电商生产的旅行箱包（货号为C487811011）也出现在了名单上。显然，南极人在质量管控上并没有做到位。

除了产品质量问题，南极电商许多店铺还存在经营者、地址多次变更的情况。

对于南极人的经营方式，有业内人士认为这并不是一个可以长期昌盛的商业模式。微信公众号“新博弈”（ID:newgametheory）引述纺织服装品牌管理专家程伟雄的观点表示：南极人的品牌价值在该模式下是递减的，“只注重短期利益，不注重长期利益，某种程度上来说，它的存在是对于行业的一个压榨，是劣币驱逐良币。”他说。

资深电商行业观察人士路鹏飞也表示：“当前不少本土品牌的授权模式相对粗放，且品牌在市场上并没有较大溢价，还是主打价格战，存在透支品牌获取利润的情况，最终导致品牌价值下滑。本土品牌应该学习外资对品牌授权的苛刻管理。比如，要求授权企业必须具备一定的品牌培育能力，而不是以短期获利为主。”

“新博弈”表示，南极人的吊牌生意天花板在2019年就有所显现。其营收增速和净利润的同比增速开始出现大幅下滑，南极电商的主营业务扩张速度大幅放慢。一方面，国内的品牌授权市场可能已经趋于饱和；另一方面，由于南极人的“品控失格”，该品牌收割全品类扩张红利的代价却是客户认可度的降低，种种因素导致市场对于南极人的品牌需求不如过去强烈了。

报导称，因平台方对商家的进驻要求越来越高，南极电商已经无法再提供京东和淘宝的品牌授权。目前，南极电商正试图转移平台，并逐步收紧自身的授权品类。

据报导，南极人创立于1997年，以“更薄、更暖、更舒适”为噱头，从保暖内衣市场出道。与恒源祥、北极绒、俞兆林并称大陆四大保暖内衣品牌。

责任编辑：林琮文