【大紀元2014年12月01日訊】（大紀元記者張東光編譯報導）由於許多消費者提早採購和期待更大折扣的預期心理，美國今年感恩節的銷售買氣竟然意外比去年大減。美國零售聯合會（NRF）一份初步調查發現，從感恩節到週末的實體商店和線上銷售總金額較去年下滑11%至509億美元。

《紐約時報》報導，該調查報告稱，儘管許多商店比以往提早營業，多家零售商線上的折扣也跟實體商店一樣積極，但今年的買氣卻不增反減，感恩節至週末的線上人均消費僅159.55美元，較去年減少10.2%。

該期間整體消費（或計劃消費）的人數為1億3,370萬人次，也較去年減少5.2%。這四天的人均消費為380.95美元，較去年少了6.4%。

NRF主席兼首席執行官謝伊（Matthew Shay）表示，這個結果顯示大量的美國人還未脫離衰退的陰霾，而那些因較低的燃料價格和較佳的就業前景而稍做喘息的人們，也可能覺得沒必要在黑色星期五趁低價掃貨。

謝伊說，人們可能在感恩節前夕就採買完了，也可能等待假期銷售期間是否有更好的促銷價。他形容，現在的假期銷售像是馬拉松，而不是百米短跑。NRF預估，11月和12月的零售銷售（扣除汽車、天然氣和餐廳支出）金額將比去年增長4.1%，至6,169億美元。

Kmart流量大減 折扣成常態

今年，凱馬特（Kmart）的感恩節銷售提早至週四晚間開跑，而且晚上不打烊，但客服經理雷納（Indira Reyna）稱今年的顧客量很少，過去從沒見過，比去年差很多。

零售業研究公司Retail Metrics創辦人帕金斯（Ken Perkins）表示，黑色星期五的購物狂熱已不復存在，因為消費者購物的習慣、零售商促銷方式和該日子的實質意義都產生了很大的改變。

他警告，根據黑色星期五的銷售而進行整個假期銷售的預測可能失真。黑色星期五的銷售疲弱結果可能迫使零售商更積極降價，這對其獲利相當不利。他說，折扣50~70%將成為常態。

儘管感恩節銷售不佳，但帕金斯說，沃爾瑪的顧客流量仍然不減，結帳台前仍然大排長龍，停車場依舊車滿為患。此外，百思買（Best Buy）、塔吉特（Target）、休閒服飾品牌Old Navy和科爾士百貨（Kohl’s）的感恩節之夜也很繁忙。沃爾瑪和塔吉特感恩節週末的線上銷售也竄高。

電視最熱門 服裝遭排擠

零售業諮詢公司「顧客成長夥伴公司」（Customer Growth Partners）總裁詹森（Craig Johnson）說，服飾在感恩節週末銷售尤其不佳，人們花費太多錢在智慧手機和智能電視等科技產品，進而排擠了長褲和夾克的支出。

感恩節週末銷售的亮點是消費性電子產品，消費電子協會（CEA）稱，約45%的購物者採買了電子產品，該比例為三年來之最。調查顯示，電視因大尺寸和高畫質「4K」的崛起而成了消費者追捧的最大贏家，銷售金額超過智慧手機和平板電腦，更讓去年熱門的高端耳機降溫。

CEA協會估計，從黑色星期五到網絡星期一，將有1億1,320萬人次計劃進行採購。該協會首席經濟學家杜布拉瓦克（Shawn DuBravac）說，許多人已在感恩節週末之前提早消費，更大的折扣意味著整體銷售金額的下滑。

責任編輯：李玉