奧斯卡魅力大 制片股成投資新寵
【大紀元3月26日訊】每年奧斯卡金像獎頒布前夕，股市總會掀起一波影片公司投資熱，投資人都想搭上金像獎列車，大撈一筆。但專家警告，「漲相足」的得獎影片可能讓人大失所望。
第73屆奧斯卡獎頒獎典禮訂25日舉行，相關人員24日特別前往典禮會場神殿大會堂彩排，四個巨大的奧斯卡金人像也已矗立在神殿大會堂的入口。（路透）
得獎利多通常只能短暫拉抬股价，漲幅有多大、漲勢能持續多久決定於一大堆因素，包括影片生命周期、制片成本以及制片公司能否開發票房外的收入。
分析師表示，通常最佳影片的殊榮會給制片業者帶來10%到15%的營收成長。其他獎項可讓制片業者做為宣傳題材，請得起高票房演員。
如果有意買進制片股，不妨押「最佳影片」呼聲最高的業者，但得獎并不保証股票也會報以漲聲。紐約大學史登商學院行銷學教授葛瑞格說：「獲頒最佳影片可讓制片業者受益最多。這代表這部影片會擠入今年的前五大票房紀錄。」
介入制片股須考慮該片的廣告和行銷成本。目前影片的平均制作成本為5,200万美元，其中2,000万美元用於行銷和廣告。而為了替獲提名影片造勢，以爭取評審委員更多的票，可能還要投入最少500万美元。因此一旦沒有抱回獎項，這些投資將血本無歸，造成虧損。
演員報酬三級跳也讓制片業者頭痛不已。獲獎後固然可以引來當紅明星，但因此增加的演員、導演、編劇片酬將高得令人咋舌。炙手可熱的第一線演員如今索价高達2,000万美元。
獲獎時影片正處於那個產品周期，也是一個重要考量因素。在首映後不久獲獎的影片，比即將下檔時獲獎的影片，更能創造票房收入。如果影片的錄影帶推出前傳出獲獎消息，也是很好的宣傳。
去年的最佳影片「美國心玫瑰情」在頒獎前夕就有7,500万美元票房收入，獲得提名後，票房激增33%。
此外，影片通常只占媒体公司獲利的一部分，如華特迪士尼公司影片部門去年只賺1.1億美元，和整個企業來自於主題公園、錄影帶、有線電視台、電視業務的11億美元獲利相比，只占分之一。
因此買制片股還得考慮公司的其他業務，如是否擁有龐大的電影庫，可透過付費電視和錄影帶再賺一筆。 /經濟日報
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