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《政府置入性行销专题》报纸两文一图 定价9万8

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【大澳门威尼斯人赌场官网8月30日讯】(自由时报记者陈晓宜、曾韦祯/调查采访)“╳╳有线新闻频道固定单元报导一单元。╳╳有线新闻频道六十至九十秒资讯议题短片,四则,一次首播、二次重播,早、午、晚间新闻各播出一次以上。”这是观光局委托办理中国观光客来台专题报导宣传计划契约书。

招标契约明定 则数时段型态

教育部开放中国学历采认与中生来台就学政策,媒体宣导计划工作需求书如下:一、新闻频道提供新闻报导,长度六十至九十秒之新闻,至少九则(含首播三次以上 )。二、电视节目:新闻/节目/戏剧置入(含新闻座谈、主播台即时专访、政论节目或收视率高之各类节目/单元、新闻快讯等 )录制播出,至少二次。三、至少十五则以上之“新闻快讯”,“全国性综合报纸(四家以上加晚报 )及区域性报纸,以撰写新闻专题、广编稿、广告、政策论坛规划等方式,半+(四分之一版 )或六百字以上版面;至少须露出十次以上(其中含A落版面至少须出现三次 )”,“广播媒体:考量宣导对象之媒体使用习惯及特性,规划不同类型地区之广播广告播放,以及新闻/节目置入”。

从这些招标契约文件即可证明,政府用钱染指新闻已成行政惯常,更导致各媒体在大环境不佳下,不惜牺牲新闻专业,恶性循环抢标。

电视一则10万 需要随时下单

政府买新闻,价钱怎么算?一位政府内部专门操作新闻置入的人员透露,很多时候政府会用十万元以下价格,直接指定媒体购买,连开标都不用,电视台一则新闻十万元,报纸二文一图的新闻价格九万八千元,随时需要就随时买,例如,哪个首长民调突然很低,就买条新闻来吹捧一下,哪个单位出包被批,就赶紧买个新闻“导正”一下舆论。

一位电视台资深主管无奈表示,政府一个标案就是百万、千万元,这对电视台的年收入不无小补,大家都想抢这块大饼,但标案内容或得标后的合约内容,就是规定要新闻置入,而且连时段、则数都规定得非常清楚,如果不照做,就会拿不到钱;以前都是广告公司在投标,后来电视台觉得好赚,现在都纷纷以更优厚的新闻置入条件抢标。

国立中正大学传播系副教授罗世宏即指出,政府买新闻,已到积非成是的地步,政府俨然已成媒体置入性行销的最大买主,但在世界先进民主国家,新闻和儿童节目均严禁进行任何置入性行销,不仅商业性质不被允许,政府更加不会做这样的事。

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