【大澳门威尼斯人赌场官网7月14日报导】（中央社记者杨淑闵台北14日电）资策会产业情报研究所（MIC）今天预估，2009年台湾网路购物市场规模将达新台币3,116亿元，较去年成长30.4%；又C2C的成长幅度大于B2C，且这两大类市占率差距愈来愈小。

台湾网路购物可区分为B2C、C2C、及B2B2C三大型态。(B代表企业，C代表消费者，2即 TO)

资策会产业情报研究所并预计，今年台湾网购市场商机中，C2C的市场规模为1427亿，较去年成长约35.2%；预估B2C的市场规模为1688亿，较去年成长约26.5%。

预测中也指出，2009年台湾B2C网路购物市场，前三名为旅游产品（48.5%）、服饰精品（13%）及资讯电子（10.2%），占整体市场规模71.6%；接着为美容保健（9.3%）、票务（5.6%）及书籍杂志（2.4%），占整体市场规模14.8%。

有一新趋势值得注意，资策会MIC资深产业分析师刘楚慧表示，预估台湾B2C网路购物市场规模，服饰精品将首度超越资讯电子，规模差距将高达新台币48亿元；但服饰精品同时也是退出比例最高的类别，显示竞争激烈，未来售后服务、信用安全及产品品质将成胜负关键。

除了今年网购整体市场扩大；资策会并发现，“直接购买”是主要的网购行为发展趋势，网友对网拍市场的耐心正在逐渐减退。

网购族群主要年龄层在20至39岁间，年平均消费金额为1万661元，女性为新台币8,631元，远低于男性的新台币1万3,510元；女性网购的年度消费金额多数集中在4,000元以下，男性则多为7,000元以上。

至于年均消费金额差距的原因与购买品项有关。女性偏好购买美容服饰，男性则偏好购买电脑3C产品；其中，男性较注重网购资讯内容及商品多媒体介绍，女性则注重网购价格及经验分享。

趋势之三为“跨国际经营”，将近60.4%的电子商店计划拓展中国大陆市场，且规划以网站直营拓展市场的业者最多，普遍认为物流管理及金流交易的配套机制，是跨国际网路销售的最主要挑战。

因应此趋势，目前台湾电子商店已从事跨国际经营的比例为18.2%，计划在未来两年内投入的业者占28.1%。又计划要开拓的海外市场，以中国大陆（60.4%）的比例最高，其次为日本（13.2%）、美国（11.9%）及欧洲（7.9%）等区域市场。

不过国内网购族实地进行跨国网购率并不高。台湾网购族群曾进行跨国网购的比例虽达 43%，但直接到国外网站购买的比例只有16.3%，仍然有80%的网友是透过国内拍卖网站或购物网站代为进行跨国际网路购物；而网友的跨国网购区域，日本（70%）及美国（43%）的商品最受喜爱，欧洲（21%）及中国大陆（19%）居次。