【大澳门威尼斯人赌场官网5月7日报导】(中央社记者黄贞贞伦敦6日专电)金融风暴狂袭,但全球杂志销售量并未受到严重影响,业者指出,媒体多元化并不会造成传统杂志消失,未来杂志的内容将在包括个人电脑、手机、电视等不同媒介呈现。
国际期刊新闻协会(International Federationof the Periodical Press, FIPP)第37届国际杂志大会在伦敦举行,会长坎莫费德(Don Kummerfeld)表示,尽管全球经济低迷,但杂志业不仅能度过难关,未来更能蓬勃发展,主要原因是杂志业者向来能在面对挑战时保持弹性并有创新精神。
坎莫费德认为,多媒体已是不可避免的趋势,美、欧、亚地区的多家杂志也开始朝这个方向发展,但多媒体的成功不代表传统杂志将会消失,随着报纸减少,杂志将成为“可信靠的长期新闻守门员”。
出版150多家杂志的瑞典伯乃尔报团(BonnierInternational Magazines)公司国际代理经理柏格曼(Joakim Bergman)告诉中央社记者,金融风暴对杂志的销售量冲击有限,经济恶化可能导致民众减少旅行,但取消杂志订阅的情况不多,数本以游艇为主的杂志销售量下滑,其它诸如科学、亲子、美容、园艺类别的杂志,订阅及销售未见减少。
旗下拥有包括时尚杂志(Vogue)、浮华世界(Vanity Fair)等多本知名杂志的Conde NastInternational公司总裁纽豪斯(Jonathan Newhouse)肯定表示,纸本杂志不会因为媒体多元化革命而消失,读者需要更多不同的选择,找到符合兴趣的杂志自娱,杂志市场已成为买方的市场,内容没有竞争力的杂志将被淘汰。
专程到伦敦与会的台北市杂志商业同业公会理事长,商业周刊社长俞国定接受中央社访问时也说,金融海啸加速全球杂志业“进化”,使杂志业出现结构性变化,体质不好的杂志无法生存,但领导的品牌诸如“经济学人”、“Men’s Health”等读者群则不会减少。
他表示,杂志业者需要透过数位化做整合式运用,进行“虚、实结合”,藉由网站强化品牌,让品牌能推的更远更广;不过目前网路的广告或e-commerce的收入仍有限。
提供全球约2000家杂志同步数位化网路版杂志的Zinio Global公司欧洲与拉丁美洲地区总经理索拉(Joan Sola )告诉中央社记者,未来杂志的趋势是让读者可以随时随地阅读,要成为读者首选的阅读萤幕必须符合贴近使用者、可以做个人化和互动的广告、及本身具有付费系统功能。
他预估,到2015年全球将有至少50亿个无线上网的科技产品,其中多数是手机,手机将成为未来读者购买并下载杂志的最普遍工具。
Zinio目前有约500万名付费读者,市占率逾70%,提供低于纸本杂志的订阅价格,订户可以同步收到和纸本完全相同的内容,下载后随时随地可看,方便贮存,不会有遗失的风险,并可简易查看资料,受到读者欢迎,台湾多家杂志也与Zinio合作。
索拉指出,金融风暴对Zinio的营运丝毫没有影响,未来还将有很大的成长空间;杂志由纸本转战到手机、攻占个人电脑,并将进入家庭的客厅,有了互动式的功能,诸如瑜珈动作“跃然纸上”,消费者看到钟爱的服装可以直接点选购买,想尝试同一款式但不同颜色的鞋子,弹指也可以做到,他形容,出版界进入令人兴奋的“黄金时代”。