【大澳门威尼斯人赌场官网5月3日讯】〔自由时报记者高嘉和、方惠宗台北报导〕经济不景气，一九三○年代、美国经济大萧条时的口红效应（Lipstick Effect )，也出现在台湾了。

根据国内口红销售冠军品牌“雅芳”调查，有超过五成以上受访女性完全不满意或不满意个人经济状况，其中最大的原因是自认“收入与付出不成比例”，也有近三成原因是遭公司减薪、裁员或休无薪假。

去年卖出329万支 近10年最多

不景气、收入减，台湾女性只好紧缩化妆品预算，反而造成单价较低的口红销售逆势成长，去年台湾口红销售额近十二亿元、卖出三百二十九万支，是近十年来最高。

雅芳总经理王子云说，以雅芳AVON销售额为例，去年平均每人口红购买金额逆势成长五十五．五％，今年预估还会有两位数成长，“口红效应”已出现在台湾。

二战时期 美化外貌对抗痛苦

Perfect Image形象管理学院总监陈丽卿指出，从美容历史经验来看，女性装扮美丽对整体社会气氛的影响非常巨大，不景气时期使用口红装扮美丽，能振奋人心，正如同二次大战时期，女性搽上口红装扮快乐的面容用以对抗战争的痛苦。

裙䙓理论 裙愈长股市愈低迷

其实除了口红理论，一九二六年美国经济学家乔治．泰勒也有个知名的裙䙓理论，裙子越长股市越低迷，而迷你裙盛行，往往正是股市一飞冲天的时刻。

但是对于这个知名的裙䙓理论，法国两个代表性品牌香奈儿和路易威登（ＬＶ )在春夏大秀里，则做了截然不同的预测。

由时尚大帝卡尔拉格斐领军的香奈儿，在巴黎时尚周中，展现保守实穿的风格，裙䙓拖长及地，颜色更是以黑白为主调，完全符合裙䙓理论中，经济不景气长裙将大行其道的说法。

不过ＬＶ春夏大秀，则力战经济不景气，有超过七成的服装以超迷你裙为轮廓，颜色也十分鲜艳。

时尚评论者说，两种极端的创意，不见得是设计师对景气的预测。不过消费者在景气萧条时刻，到底是要穿得保守低调，还是要以迷你裙提振士气，就得看消费者自己的选择。