歌德先是说：“凡是暂有的事物都只是象征。”

尼采反过来说：“凡是永恒的事物都只是隐喻。”

这两句话听起来好像互相矛盾，实则不然，他们在说的是同一件事：事物具有“永恒”与“暂有”
的双重性，这两项特质互为表里。

耐久性是指“价值不随时间（或外在情境）流逝”的性质，也就是所谓的艺术不朽。 挥发性 是指“价值随时间（或外在情境）消失”的性质。

拿被塔利班炸毁的巴米扬大佛作例子，我们看到了实体可以被摧毁的挥发性；而大佛的形象却永远留在世世代代人的心里，这就是内容的耐久性。

再拿七分老爷裤作例子，流行热潮一过，街上就没人穿了，我们看到了内容价值消失的挥发性；而裤子的实体还是在，老板穿来卖面，方便又耐穿，这就是实体产品的耐久性。

美感加值产品的耐久性与挥发性正是这么回事，产品本身有 内容与 实体 的双重性，耐久性与挥发性变成一体两面，但不一定一致。

也就是说，有时是产品的实体部分耐久，内容部分挥发；有时正好相反。因此，我们在分析这类产品的价值时，不仅要注意其主要价值到底来自于内容部分，还是实体部分？还要再进一步了解，价值的来源到底是耐久性？还是挥发性？并针对此设计不同的经营策略才是。@

摘自 《美学经济密码》 商周出版社 提供(//www.dajiyuan.com)