每年秋天的“东京设计周”（Tokyo Designer’s Week）不仅是东京的大件事，同时也是亚洲设计界最具影响力的活动，还可以顺道观察东京城市行销的作法。因为连续几年采访东京设计周，除了看看“100% Design”“Design Tide Tokyo”“Tokyo Midtown Design Touch”新奇创意的设计作品之外，我也会观察主办单位如何规划相关配套措施，迎接每年展览期间近10万人的参观人潮，以及如何借力使力做好“城市行销”。

东京申奥会的地铁行销

东京地铁路线四通八达，地铁本身就是一个绝佳的户外在途媒体，而东京都政府也非常懂得善用地铁媒体资源来对外城市行销、对内宣导市政。不久前，国际奥委会宣布2016年夏季奥运会的四个候选城市：东京、芝加哥、马德里、里约热内卢，将一起竞争主办权。其中，“东京奥运申办委员会”为了争取日本国民认同，以及国际友邦支持，除了规划“10年后的东京”都市新生计划，同时也积极运用东京都地铁来宣导申奥相关讯息。

该会的会徽设计是一个“日本结”，设计概念为“结び”（むすび），希望将体育、文化、环境、未来结合在一起，宣传标语则是“Uniting Our Worlds！”。此外，由于申办城市的支持度，也是国际奥委会评估要素之一，而东京民众却是四个候选城市之中支持率最低的，只有59%，因此东京都政府正努力宣导，争取东京市民的支持。前阵子，民调结果已有升高趋势，达到70.1%。

早在2007年下半年开始，东京奥运申办委员会就在东京都地铁大江户线企画一系列“东京都车站大运动场”（TOEI Station Stadium）的创意户外广告，并将大江户线的每一个车站结合一项运动，以不同的运动项目为主题宣传，像是陆上竞技跑道、游泳池跳水水道、桌球、柔道、网球、举重等，设计成有趣的广告。例如：在地下道的墙上嵌着一个像是被铅球砸过的大洞，让人误以为地铁墙壁的磁砖被打到龟裂，还有标着世界纪录的数字，不时吸引路人的好奇，其实是来自东京申奥会的创意设计。@

摘自 《共感＠东京－－借把创意的钥匙》方智出版社 提供(//www.dajiyuan.com)