张锦华：如何拯救新闻？
【大澳门威尼斯人赌场官网3月18日讯】美国报业危机似已迫在眉睫：读者流失、广告下滑、成本上涨、纸张短缺，于是各报纷纷裁员减张、停止纸本发行、甚至宣告破产！其实，台湾的情况也不遑多让。最近《时代》杂志刊出一篇文章，紧急讨论如何拯救报纸，或者应该说，如何拯救新闻。
其实报纸销售锐减，并不表示读者不看新闻。该文章有一个很有趣的数字：虽然美国多数知名报纸的发行量不断下滑（如上一季《华盛顿邮报》下滑6.3%，《纽约时报》则勉强打平），但是，网路新闻读者却不断大幅上升，《纽约时报》的网路阅读率上升34%，《华盛顿邮报》则上升60%。也就是说，新闻产品仍是消费者喜爱或是需要的，只是通路变成网路；所以，报业前景不佳不代表新闻是夕阳工业，新闻仍是民主社会不可或缺的。
只是，目前网路新闻都是免费的，而网路收入靠的是广告，而不是内容；大家寄望流量增加，广告收入会上升。然而，令人惊讶的是，去年的线上广告量竟也下滑了3%。如果网路广告模式也不可靠，报纸又面临寒冬，新闻还有未来吗？
因此，此时正是我们必须回到问题核心的时候：如果读者仍然需要新闻，需要具有专业的新闻品质，那么，为什么应该免费看新闻呢？就像我们传简讯要付费、过高速公路要付费、为每首喜欢听的歌付费，不都是理所当然的吗？要不然歌手吃什么？谁来提供服务？谁能每天坚守新闻现场为公众提供资讯？
所以，大家在享受免费线上新闻时，其实背后隐忧极大，为什么新闻工作是依赖广告商付钱，而不是直接阅读新闻的读者？新闻和读者之间如果已经没有直接关联，读者的意义如果只是收视率的数字之一，新闻工作者不再需要回应读者的需求，只要在意广告商的需求，那么新闻专业的基础何在？
《时代》杂志创办人亨利鲁斯就曾经表示，他不能认同新闻媒体完全依靠广告收入，认为那是道德上令人厌恶的、也是经济上自我毁灭的作法，因为他相信一个好的新闻事业，发行人的首要责任是面对读者，而非广告商。
因此，该文大力鼓吹付费阅读新闻的合理性，当然，关键在于技术上能否让读者感到非常方便和低廉，像iTunes 般容易的微额付费法应是有可行性的；在此同时，每一个读者也都应该建立新世纪的道德观念：免费看新闻是不道德的；付费看新闻，是维护好新闻和好媒体的不二法门。◇(//www.dajiyuan.com)