Total Progress公司的公关计划

1 目的

对Total Progress公司有所认识和了解。

2 公关活动最终的目标对象

中、小企业的高级主管。
大企业的教育训练负责人、管理者、干部。

3 策略

确立贵公司管理部门和主要媒体间的良好关系。
由贵公司对媒体发布确切的讯息。
确立贵公司和媒体的关系，营造机会。

4 目标媒体

一般报纸。
经济、工商报纸。
一般杂志（商业杂志、综合杂志、周刊）。
和人事、总务、经营相关的报纸杂志。
通讯社。
英文报纸。
与上述相关的记者协会。

5 执行内容

制作新闻稿。
对媒体发布新闻稿及与媒体建立良好的关系。
制作文宣资料。
举办记者会。
举办研讨会。
负责教育训练，训练贵公司管理部门、宣传公关人员。
安排对贵公司的采访等。
定期举办PR会议。
监督状况、剪报。

6 预估效益

刊载有关贵公司正面、具宣传效果的消息。
从媒体搜集确切的资讯。

7 时间表．费用

请参阅附件

“公关活动”企划书的前提

美国Seminar公司旗下的Total Progress公司设有培育实业家和管理者、时间管理等评价不错的课程。刚加入国内市场不久，因为考量到公关的重要性，故要求PR公司提案。

书写重点

并不是期望所有回应才去做PR

(1) 提供媒体容易取得的资讯，并不是希望获得免费的报导，本来“PR”就是以“透过和媒体建立的良好关系，提高对本公司的了解和好感”做为目的的“公关计划”。

(2) 公关的关键是“策略”：f𪾢T立和主要媒体的良好关系、f蛣o布确切的资讯、f雈面`就要和媒体制造交流机会、f搕ㄛO期望得到媒体报导的回报，而是“获得主要媒体的好感”，本项为策略的重要课题。关于整体策略，从对方负责人到高级主管都要有所认知，否则PR计划将会失败。

公关是诚恳的活动

做好公关最重要的是持续性地进行，包括定期发布新闻稿、和媒体记者随时保持联系、会谈等，都需要长时间经营。公关可说是一种需要诚诚恳恳去落实的活动，利用公关取得媒体的信赖和好感，再透过媒体取得一般大众对公司的信赖和好感。

企划重点

建立与媒体间的良好公关

Help＆Hint

企业高级主管的积极与否为关键

为了营造成功的公关，企业的高级主管必须积极参与。即使负责人与媒体建立了良好的关系，但如果高级主管不积极参与，媒体也无法给予这个企业任何评价。再者，高级主管也要学习面对媒体的方法，例如接受采访时回答问题的方式、技巧应该要经过训练。@

摘自 《图解现学现用企划书提案书72例》 商周出版社 提供(//www.dajiyuan.com)