【大澳门威尼斯人赌场官网11月16日讯】（自由时报记者方惠宗专题报导）山本耀司、Christian Lacroix、Escada，这些叱咋全球的时尚要角，撑不过今年第三季，相继破产；对比Marc Jacobs、Frida Giannini等强势品牌的设计师，心情宛如地狱与天堂。

Christian Lacroix一度愁云惨雾；他在自己的工作室拿出所有布料，无奈表示“只剩这些颜色”，才真正让人意识：“全法唯一拥有博物馆策展人资格的58岁时尚天王，真的垮了！”真心寒。

山本耀司（Yohji Yamamoto）与Escada的破产也让人不胜唏嘘；前者是日本自1970年代架构“东洋美学”的灵魂人物之一，后者是1980年代“为成功而穿”的代表。感叹“实力这么强，也会倒？”

品牌越来越难经营，美国奢侈品协会（Luxury Institute）在最近一份“21世纪的精品业通则”指出，精品业注定从消费者的“炫耀式消费”，移转到对品牌的“认同感消费”。换言之，品牌必须设法让自己与消费者的感情，越来越紧密，因为“接触精品资讯的管道太多了，大家都有时尚见解，名牌必须根除‘势利’改以‘分享’，让自己成为消费者最想依赖的品牌”。这绝非指山本耀司或Lacroix势利，而是强调“品牌要与消费者培养感情”。

时尚 乐与你分享

业者观察，强势品牌除了商品本身有竞争力，尤其会自然而然的分享他们的文化，不但有利品牌深度，还牵动趋势。这也就是为什么有人难以生存，而Louis Vuitton、Gucci、Chanel的客人络绎不绝、Hermes的价格高得吓人，生意却还是很好。

品牌咨询公司Interbrand日前公布“2009年全球百大品牌”，进榜的精品牌子共11个，居冠的是Louis Vuitton，Gucci、Chanel、Rolex、Hermes分占前四，依序则为Tiffany、Cartier、Prada与Giorgio Armani；Burberry与Polo Ralph Lauren也进“百大”。

举例来说，Hermes在台北举办免费丝巾展，邀民共赏；Prada在首尔以长期的特殊建筑，举行电影、艺术展；旅行皮具起家的Louis Vuitton，在适逢人类登月40周年之际，请“阿波罗计划”太空人分享当年的太空之旅…。某时尚品牌经理表示，品牌以各种形式让消费者Touch核心价值，长久而为，会使人对“买这个牌子万无一失”感到信任。

与时俱进的通路策略也很重要。以Chanel在日本的状况来说，尽管要收掉大阪、九州等专门店，但计划在东京青山新开香水专门店；台湾更将结合全系列香水、护肤室、彩妆，在台北101开设首家“Chanel复合式化妆品精品店”。Gucci也建立互动网站www.guccieyeweb.com，卖起一支6千台币的墨镜，还在iPhone分享品牌与设计师的生活精华。新鲜的通路总能擦亮招牌。Interbrand的“百大”代表品牌对营收的贡献、对客户的影响力，以及品牌维持未来营收的能力。

我们观察到，有些品牌越来越丧失客户的信任，但有些却更受宠。进榜“百大”的精品，除Louis Vuitton名次与去年一样、都在第16位，其余都上升1到6个名次，更添Burberry与Polo Ralph Lauren。相较惨滑的金融品牌，精品与消费者的感情其实不错啊。

图片提供／Chanel、Gucci、IWC、Louis Vuitton
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