【大澳门威尼斯人赌场官网11月25日讯】我为许多知名奢侈品牌处理反仿冒的智财案件。不只一家奢侈品的公司经理人曾经告诉过我，其实他们的主要客户并非真正的富人阶层。他们的客户群里有许多人是基于炫耀的心理或者欠缺自信，并不真的了解这些精致工艺，却想尽办法也要拥有这些奢侈名牌。

因为这样的心理作用，仿冒品因应而生。基于对自己客户群心理的认识，这些奢侈品公司在选择代言明星、广告通路时，其实都煞费苦心锁定了真正的客群，在广告里面置入一切让客户想要掏钱的诱因。

但是看看全世界最富强、也是广告商业活动鳌头的国家──美国，和许多富裕国家的人民一样，我们不会遇到美国民众在旅游时集体购买名表或名牌皮包，美国人选择的汽车也多是实用耐久的车款。并不是美国人穷得买不起这些奢侈名品，而是他们更乐于把金钱用在别的地方。

台湾综艺界名人张菲在回忆邓丽君的时候曾经提到，邓丽君有一次看到他手上的满天星钻表时，笑着对他说：“菲哥，你不需要名牌，因为你就是名牌。”张菲大方地接受小邓的委婉劝告，从此只戴大众化的手表。

从心理因素上看，对待奢侈品的消费方式可以看出一个国家国民的自信程度，也可以反映出该国真正的富裕程度。张菲不需要戴名表以张扬自己的财富，那是因为他有足够的自信心，也因为台湾民众已经走出三、四十年前那段风靡满天星钻表的历史，转向低调奢华。如今许多富豪不戴表，或者戴着一般人根本看不出价格的机械限量表。

陆客“开放”到台湾观光旅游之后，有限的签证名额都让“领导先走”。一位台湾上市公司的董事因为在中国投资的关系，连续接待了几团这样的访客。结果他们不约而同要求去“看手表”，一到台北天母名店，短短一小时横扫十来只名表，拿出现金超过新台币上千万元。每次都让这位口袋极深的企业家暗自摇头。

这样的情景也出现在香港的名表店。可是这些中国买家可能不清楚自己的大手笔看在奢侈品公司的眼底，其实是欠缺自信的炫富心理。

相同的，中共在今年十月一日于天安门广场上的阅兵，展示的武器与分列式，也是一种张扬的心虚，而且是一种强大的懦弱。因为一个国家如果真的武力强大兵容壮盛，根本不必阅兵也不会有人敢去挑衅。

美国是最有条件阅兵的国家，但美国的七月国庆就是个全民派对；美国总统不阅兵，却没有人会怀疑美国的军事实力。相反的，中共这次的大阅兵，展示的武器与二十年前苏联红场的武器相类，分列式让受训的人做出整齐动作，更不代表作战能力。中共花了大钱只是让明眼人看得更明白，中共的武器实力与西方先进国至少有二十年以上的差距。

许多中国民众心里明白：中共搞阅兵只是威吓中国老百姓用的。苏联红场的阅军曾经军容壮盛，希特勒的柏林阅兵更是轰动全球。而今安在哉？中共的阅兵何异于追求名表的暴发户？◇

本文转载自《新澳门威尼斯人赌场官网周刊》第145期【自由评论】栏目 (2009/10/29刊)

本文连结：

(//www.dajiyuan.com)