美4大报发行量大减 华尔街日报逆势上扬

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【大澳门威尼斯人赌场官网10月27日报道】(大澳门威尼斯人赌场官网记者李晓宇编译)美国最新公布,过去6个月(4月到9月)期间,美国近400份日报的平均每日发行量比去年同期下滑10.6%,至3040万份,高于此前6个月同比下滑7.1%的跌幅。而五大日报中唯有华尔街日报逆势上扬。据分析,由于经济衰退,各家报纸的广告收益大幅下滑,以致日报发行量持续萎缩,而又有读者奔向网路,重创了报业。

五大日报独《华尔街日报》逆势成长

据《洛杉矶时报》报道,全美五家最大的日报,四家发行量下降。唯独新闻集团(News Corp.)旗下的《华尔街日报》创下0.6%的微薄增幅,并超过《今日美国》成为全美最大日报,周一至周五的发行量跃升为全美第一 ,其付费用户现在略多于200万,包括网络版用户在内。《华尔街日报》是美国少数网路版新闻向读者收费的报纸之一,线上订阅量也列入这项发行量计算。

《今日美国》的发行量下降了17%至190万份,主要因为受旅游不景气的冲击。甘乃特《Gannett》原先销往酒店、机场的份额也随之减少。

《纽约时报》的发行量下降了7.3%至927,851份,居全国第三,20多年来,首度不到100万份。《洛杉矶时报》下降11.1%至657,467份,居第四。《华盛顿邮报》下降6.4%至582,844份,跌出前五名。

美国整个报业的日报发行量快速下跌,已造成全美各地多家报纸破产、倒闭以及裁减新闻编辑人力。562份报纸的周日平均发行量也下跌7.49%,但发行量情形比日报稍好。

较小报纸表现优于大报

许多较小的报纸表现都优于大日报,部分原因是读者寻找的当地新闻,往往在因特网上很难查阅到。同时他们还较少依赖于全国性的大广告客户。

这种趋势在一些小型的南加州报纸表现非常明显。例如,托兰斯的Daily Breeze日报发行量仅下降2.7%至61,925份,Pasadena Star-News下降了5.3%至24,362份。多科托表示,小报好一些是因为他们的消息从别处得不到。

报业广告收入锐减 读者转向网络

报道说,由于经济萧条的影响,报业广告收入锐减,报纸发行量也急剧下降,越来越多的读者转向网络。而这些新闻网站大多是失去传统读者的同一份报纸创办运营。但出版商很难获取足够的在线广告收入来持平印刷广告的损失,而读者又不愿意付费在线报纸。

加州咨询公司Outsell的报纸分析师多科托(Ken Doctor)认为,许多都市日报已裁减人员和内容,但同时却提高了单份报纸的售价和送货上门的价格,吓跑了不少成本意识强的读者。由于送货成本的原因,只有少数订阅者的边远地区的读者也相应减少。另外,不少报纸减少出版日期,至少有90多份报纸每周至少少出一天的报纸。他说:“所有这一切都向读者说,‘上网,上网,上网’。”

在最近的一份报告中,《华盛顿邮报》前总裁唐尼(Leonard Downie)和新闻学教授舒德森(Michael Schudson)表示,发行量减少正在威胁着报纸监督政府和企业的能力。

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