【大澳门威尼斯人赌场官网10月26日讯】网路上充斥着各式各样的资讯，也让现代人开始进入网路购物的新消费模式。网路购物的便利与多样性，让人们接受度愈来愈高，其中美妆产品是女性消费者在网路购物中的消费大宗，所以波仕特线上市调网(//www.pollster.com.tw)在10/12~10/14针对会在网路上购买美妆产品的女性会员进行“在网路上购买美妆产品的优缺点”网路民调。

据中央社报导，首先分析“在网路上购买美妆产品的缺点”，排第一的是“怕买到假货”占35.41%，由于网路上没有实体店面，又常声称国外进口的产品却无从查验起，所以最怕买到假货，没效事小，出问题才兹事体大，所以最担心假货问题。些微落后的是“不确定效果如何”占33.34%，既然买美妆产品，当然希望能变美，所以也很担心使用后的效果不如预期。紧接在后的是“不能试用”占30.23%，尤其化妆品容易由于萤幕色差，而有买回来发现颜色不搭的问题。

已婚者与年长者对于“怕买到假货”最为在意，有接近四成的比例，因为假货很有可能伤害皮肤，甚至身体健康，当然要小心为上，所以不想为了省一点小钱而因小失大。

再来进行“选择在网路上购买美妆品的原因”之分析。以接近六成比例拔得头筹的“在家不必出门就可购买，很方便”，再加上“不必提很多东西，直接寄到家里”，总计66.36%，“便利性”一直是网路购物最大的诉求点，表示大多数消费者也都认同此观点。有五成的消费者选择“比较便宜”，由于网路商店的广告费用较低廉，人事费用也较少，又没有店租压力，所以可以压低成本，因此价格低廉也成为吸引消费者前来购物的主因。排第三的选项“选择较多，很多产品无法在实体店面买到”只有25.41%，网路上的确选择性较多，但无法在实体店面买到的产品毕竟不多，所以比例显然低许多。占一成左右的“看起来很好用”、“有很多新奇的产品”以及“因为亲友邀请团购”，都是临时起意或别人邀约，所以选择的比例就更低了。

对于“便利性”，已婚女性(73.58%)最为在意，由于工作繁忙、时间有限，因而偏好在网路上花些许时间就能轻松购买美妆产品。在年龄差异分析上，25~44岁女性正是工作家庭两头忙最主要的年龄层，所以与已婚女性所呈现出的现象相同，对于“便利性”的诉求比例最高。而年龄层愈低，由于经济消费力较弱，因此对于“价格”愈在意。

此调查针对波仕特线上市调网15~65岁会利用网拍或网购购买美妆产品的女性会员进行问卷调查，回收有效样本为4,982份，调查时间为2009/10/12~2009/10/14，在95%的信心水准下，正负误差为1.39%。执行方式是波仕特线上市调网(Pollster Online Survey)透过网站市调平台，针对会员进行抽样调查；由波仕特发送email邀请会员填写波仕特所发布的问卷，进行市场调查及市场讯息搜集。波仕特会员皆经过手机简讯与email双重认证通过，样本资料可信度高于一般网站会员。◇

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