【大澳门威尼斯人赌场官网9月27日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网纪者安琪编译报导)美国最近一项研究发现，烟草公司于1930-1940年代每年支付200位知名影星广告代言费；而光是代言Lucky Strike品牌，就能获得相当于现今时价320万美元的酬劳。在广告强力放送的影响下，往后电影、电视情节里出现高度曝光的抽烟画面，同时也掀起青少年群起效仿抽起烟来。然而在这股盲从的跟进风潮中，值得人们深思它所付出的代价并引以为戒。
巨星代言香烟 鱼帮水 水帮鱼
加州大学研究人员审阅了1927-1951年从有声电影到电视出现期间的记录，发现为数不少知名影视巨星从事烟草广告的代言，其中像是知名影星克拉克‧盖伯(Clark Gable)、史宾塞屈赛(Spencer Tracy)、约翰‧韦恩(John Wayne)、蓓蒂‧戴维丝(Bette Davis)和贝蒂‧葛莱宝(Betty Grable)以及歌手艾尔‧乔森(Al Jolson)。
在进一步追查后发现，这些代言活动是在制片厂与专属明星签定合约里操作进行的。这些明星帮烟草公司打响香烟的知名度，烟草商则是投桃送李，除了代言费外，还支付巨星个人和演出影片的平面及有声广告费用。
巨星代言肥了荷包 掀青少年抽烟不良风潮
《烟害防制》期刊披露，在1930年代后期，影星若是帮Lucky Strike这一种品牌的香烟代言，当时即可获得21万8千多美元的酬劳，相当于现在时价美金320万。而某些特定演员只不过是露脸代言，每年便可轻松进账五千美元，相当于现今时价美金七万五千元。
在这种优渥的利诱下，总计约有200位演员参与香烟代言的广告，其中包括好莱坞前50大票房影星中三分之二的演员。他们所代言的品牌香烟有Lucky Strike, Old Gold, Chesterfield和Camel。
研究员相信，那些年代里开始接触香烟的青少年和年轻人数量窜升的原因，在于巨星广告效应的推波助澜。
启动烟害防制 尊重生命 大家一起来
根据台湾国际医学联盟(Taiwan International Medical Alliance）网站，香烟或烟品每年夺走全球数百万条生命。有鉴于它对人们健康的危害，各国政府和民间团体都有烟害防制的机制和活动。
像是美国政府就藉由各种方法进行取缔，比如立法要求所有与香烟有关的推荐词语需由影星本身起草书写，还有严禁在萤幕上陈列产品。然而很不幸的是，资料档案显示，影视制片厂利用强而有力的合约运作制度，迫使影星不得不就范和烟草商签定合约。
除巨星代言的广告之外，烟草商的赞助活动也是需要大众提高警觉之处，它同样是假藉完美包装而进行变相行销之实。
台湾国际医学联盟以“为什么监测烟商的赞助行为？”为标题，在网站上提醒消费大众要能洞悉看似无害的赞助举动下，对社会有所贡献的假象。它指出：“烟商赞助各类活动的终极目的真的止于扭转社会形象与改变大众观感吗？当然不！烟商赞助活动事实上是变相的行销与广告，目的在‘争取’更多的吸烟人口！”
烟害防治不只是政府和医学团体的责任，其实是可以大家一起来推广的。台湾艺人孙越就是一个成功的典范。
孙越于2007年10月20日获颁“华人烟害防制贡献奖”。他是一名有37年吸烟史的老烟枪，却能毅然决然地戒烟，并进一步发起拒抽二手烟的活动，凭借着一股坚定的信念，扩大影响层面且获得极大的成功与反响。
对于戒烟成功，这位曾因烟害造成肺癌的他有自己独到看法：“成功的原因就只是四个字－尊重生命。因为，吸烟不只是伤害自己的健康，二手烟还会伤害其他人，我才惊觉，如果我现在把烟放下，就不会让别人遭受二手烟害。”
过去视烟如命的孙越熄掉了手上的烟，而且再也没碰烟，难能可贵的不是说戒就戒的毅力，而是戒烟不光是为了自己，它是可以改变别人人生的大彻大悟。孙越的体悟值得人思索：“凡事只在一念之间”的更深一层内涵。
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