【大澳门威尼斯人赌场官网9月12日讯】“你们怎么还想来当记者？你们还年轻，赶紧转行去。”刚入行时，一名服务于老三台的资深电视记者曾语重心长地对我和同事如此劝诫。虽然不算震惊，但也多少有点意外：原来媒体界景气凋蔽，已经到了人人自危的境地。

去年底，某大电视台获利不佳，裁员百人；今年6月，《中国时报》大幅裁员500多人，一阵沸沸扬扬；如今，记者节才刚过，业界又盛传某报将于黄历年后收摊、某报可能再发起另一波裁员的行动。“雪上加霜”几乎不足以形容媒体界的困局。

产业外移、大环境不佳，台湾媒体总广告量连续9年呈现负成长，是造成媒体咬牙苦撑、甚至撤退告去的主因。加上网际网路快速崛起，前所未有、五花八门的庞大资讯量以及自由随选的特性，更迅速掳获大批阅听众的芳心。世界各国均出现阅报率、电视收视率持续下滑的趋势，甚至不少年轻读者已经失去了阅读报纸文字的习惯与能力。

打不过对手，只好与他做朋友。报纸、电视台无法抵挡网路大潮的冲击，纷纷转而向网路靠拢、积极将新闻内容登上网站，希望提高媒体品牌影响力及网站点阅量。但是，网路新闻内容免费，带进的网路广告收入却相当有限，甚至还使得部分原先付费的报纸读者转而投入免费网路新闻的怀抱。“报纸销量越来越少，免费新闻的需求越来越高。”面对烧钱烈焰的逐日高涨，不少媒体因此选择退出战场。

其次，对于记者个人来说，大环境的剧烈变迁下，过去老三台时代1年可领20多个月薪资的荣景早已成为神话。今天的媒体界，极力缩减人力成本，以某大电视台为例，不但裁员，硕士毕业的新记者起薪才3万元。面对这种“薪资走熊市、工作量走牛市”的窘境，诸多优秀资深媒体人、名记者纷纷弃位离职而去，有的转战企业界，有的隐入学术界。媒体留不住具号召力的人才，更让媒体失去对读者、观众的吸引力。

“读者想要什么？需要什么？”这向来是个人人言殊的大哉问，但国内几大财经杂志与某水果日报、某数字周刊，却始终坚持读者调查的机制，尽量紧抓读者需求的脉动，甚至主动去设想读者所需、所能接受的资讯为何，从而能在不景气的哀嚎声中维持获利。

反观其他新闻媒体，往往只能跟风地复制大量同质性高的报导（如扁家密帐案、某富商结婚等）。若从商业行销角度来看，这种商品策略不仅缺乏对消费者的设想考量，也缺乏创新元素。消费者越走越远了。(//www.dajiyuan.com)

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