长平:盖茨租房

——喜闻乐见的假新闻

长平

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【大澳门威尼斯人赌场官网7月31日讯】比尔‧盖茨在北京豪掷一亿元租了套房子看奥运,他最喜欢看的项目好像是游泳,哦不,好像是游泳池。这是前几天一条轰动新闻告诉我们的信息。莫非他在哈佛读书时也跟我们上大学一样,拿个简易望远镜遥看泳装美女,而且这毛病到现在还没改掉?

这条署名新闻稿同时用了大部分篇幅传递这样的信息:北京有这样一家公寓酒店,昂然立于“水立方”旁边,奢华,尊贵,而且拽得不行,比尔‧盖茨都差点租不到房,花了比售价还贵若干倍的租金才搞掂其中一套“空中四合院”。还顺带透露:尚有空房待租,欲订且请从速!

这条新闻被很多网友质疑,他们宣称“绝不相信”,“这是一场毫无水平的炒作”。随后,微软全球副总裁张亚勤先生出面辟谣,梅琳达‧盖茨基金也证实其假。一场短暂的新闻闹剧收场了。

不过,真的是毫无水平吗?非也。消息甫出,各地主要报纸纷纷转载,大多置于醒目版位,有的还上了头版头条。各网站更是大声叫卖。从这个意义上说,它的生命虽然转瞬即逝,却也璀璨夺目,即便天皇巨星团队的运筹帷幄也未必能收此效,堪称“史上最牛”炒作。另一方面,令各转载媒体羞愧难当的是,它的确又是如此手法拙劣:消息来源模糊不清,事实不合基本常识,而且广告意图毫不掩饰。

大家都知道,奥运前夕,各媒体老总对刊发内容都高度重视,严格把关。问题是,这么拙劣的假新闻,是如何过五关斩六将,堂而皇之同时跃然于各种媒体版面的?答案是,这是一条各媒体喜闻乐见,也以为读者喜闻乐见的假新闻。

首先,奥运就要来了,国家开门迎客,有贵宾至远方来,不亦乐乎?所以文章是这样开头的:“北京的8月将是全世界最热闹的地方,不但全世界最顶尖的运动员聚集北京,全世界最有钱的众多富豪也把来北京看奥运视为一种时尚……”好一派喜气洋洋,好一通甜言蜜语,很符合热情盼奥运的中国人的愿望。

其次,它符合人们对于超级富豪的想像。一个农夫挑水累了,就想皇帝怎么挑水的呢,他想啊想终于想明白了:皇帝用金扁担挑水!这就是他的想像极限。虽然比尔‧ 盖茨和其他超级富豪不断地打破咱们的想像极限,但是这根扁担沉沉地压在肩上,一不小心又金光闪闪了。咱们既没见过盖茨先生的数字化豪宅,也不大理解他干嘛要“裸捐”,只能固执地想像要有个“空中四合院”该多美啊。

再次,这是一条安全的假新闻。它不是“纸包子”,也不是“周老虎”,就算被人揭穿了也没什么大不了的,因此它不入媒体老总把关的法眼,落得个逍遥自由行。我以前说过,大凡出了假新闻,人们就表现得如何热爱真实,不过是一个假象。大家所痛恨的,不过是不喜欢的假新闻。对于那些自己喜欢的假新闻,往往张开双臂去拥抱,有时还嫌不够,偷偷编造一点。

最新的一条根据上述原理编造的假新闻是:“北京的空气再次成为西方媒体攻击中国的借口”。一家媒体慷慨激昂地发表评论:“……对于某些西方媒体戴着假民主面具,公然污蔑中国的做法,我们早已司空见惯,又何在乎、何畏乎《华尔街日报》拿所谓的‘运动员戴面具出席奥运会’说事?”它说的是《华尔街日报》近日的一个报导:有的美国运动员在犹豫要不要在北京戴口罩(被翻译成更具挑衅意味的“面具”)——不戴吧,怕自己不舒服;戴吧,又怕中国人见怪,而且会不会看上去很傻?

古老的寓言故事一再告诫我们,最应该警惕的就是符合你的愿望的谎言,符合你的想像的假消息,它们看起来安全无害甚至小有甜头,却往往是吃人的狼外婆。那些让我们痛心疾首的特大假话,也跟媒体平时“善意”的“不拘小节”有关。

目前还没有消息确认盖茨先生在奥运期间来不来北京。有人出主意说,假如他来了,“空中四合院”的主人应该免费招待一下才好。这个消息也挺让人愉快的,万一传出来,也请各媒体在发布之前记得打个电话证实一下。

──转自长平博客(//www.dajiyuan.com)

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