经济差 美四大电视网广告量明年恐受影响

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【大澳门威尼斯人赌场官网12月30日报导】(中央社记者黄兆平纽约29日专电)金融风暴下,全美的报纸、杂志、广播、区域电视台等逐渐失去广告客户,唯独无线电视台屹立不摇,依旧维持经济荣景时的水平,但明年恐怕就没有这种好时光了。

“纽约时报”报导,Initiative媒体购买部门主管麦哲(Kris Magel)根据统计数字指出,混乱的经济还未冲击到全国性的电视台。

依据调查,美国广播公司(ABC )、美国国家广播公司(NBC)以及福斯电视网(Fox)等三大电视网,今年晚间的收视率皆掉了10%,约少了100万观众,只有哥伦比亚广播公司(CBS)上升1%。

其中,广告业主锁定的18到49岁族群,收视率也出现下滑。ABC和福斯下滑14%,NBC下降9%,CBS也少了3%。

尽管收视率下滑,但报导引述业者看法,无线电视台无远弗届的力量,广达各层面观众,相较于其他媒体,电视台依旧处于优势状况。

手中握有30亿美元广告费的Group M的主管表示,“当经济进入衰退期,市场经营者更希望广告平台能够产生最大效果,全国电视就是其中之一”,事实证明,不管经济是好或坏,无线电视台都可把产品推销出去。

麦哲也认为,广播电视也许丢掉了一些收视率,但目前为止,没有任何一个媒体大到可以冲击取代它的地位。

受到收视率下挫,电视台目前多采取提供免费广告给业主,弥补去年五月购买广告时段时保证达到的收视率。这点也是无线电视台优于其余广播、有线电视、社区电视台的原故之一。

纽时报导,目前无线电视台的广告看不出受到重大影响,但当明年五月企业开始采购2009─2010年新年度的广告时段时,即可明显感受金融风暴的冲击,预料无线电视台的广告市场免不了下滑局面。

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