美零售业者多提早营业促销 抢攻耶诞后消费

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【大澳门威尼斯人赌场官网12月27日报导】(中央社记者蔡蕙如华盛顿26日专电)受到经济衰退与工作流失影响,专家估计,美国零售业者耶诞假期前后最后一波低价攻势,恐难反转今年的消费颓势。不过,亚马逊网路商店今天则在寒冬中报出消费季销售佳绩。

消费占了美国经济产值的2/3,对经济成长影响举足轻重。11月至12月的消费季业绩往往可达零售业者全年业绩的3至5成,因此,经过耶诞节停业一天,美国零售业者今天多提早营业,抢攻年底前的最后一波买气。

贩售生活用品、服饰与礼品的连锁零售业者JCPenney,今天除了采行5点半开始营业的限时促销手法,创下该公司耶诞节后最早开门的纪录,更积极以“起床号”电话提醒先前在线上登记的顾客。

不少商家都提供电子消费品、服饰、玩具、耶诞摆饰等商品5折以下的优惠;一些知名百货公司如梅西百货(Macy’s),或是受欢迎的服饰品牌如Ann Taylor等,也不吝于将折扣下到3折。

这些业者除了期待另一波假日购物潮,也寄望民众在耶诞节收到礼品卡后,可以上街购物。根据国际购物中心协会数据显示,有29%的购物中心礼品卡,会在耶诞节之后一个礼拜消费,近65%则在1月份进行消费。

不过,上卖场的民众不少仍在比较价钱,或是带着收到的耶诞礼品回去退换货。而受严重不景气冲击,数字显示业者要在年尾最后时段冲刺业绩,恐怕机会不高。

根据追踪万事达卡公司(MasterCard)付款网络与销售活动的市调机构SpendingPulse最新估计,今年11月与12月消费季,不包括汽车与汽油的整体店面销售与去年同期相较,下跌幅度约为2%至4%。

其中,女性服饰下跌23%,男性服饰下跌逾14%。电子消费产品与家电更是大幅下跌27%。

美国全国零售联盟(National Retail Federation)先前曾估计,美国今年消费季的零售销售增加2.2%,为6年来最低。而由这项最新数据看来,情况可能会惨淡得多。

SpendingPulse的研究分析副总裁麦纳玛拉(Michael McNamara)在报告中表示:“困难的经济环境及购物季最后一周的不佳气候,使2008年成为数十年来最具挑战的消费季”。

但一片惨淡中,也有业者报出罕见的销售佳绩。随着气候不佳使消费者倾向网路购物,亚马逊网路商店(Amazon)今天表示,今年消费季的颠峰销售日,订单超过630万笔,较去年的颠峰日增加17%。

以邮寄颠峰日来说,更是较去年成长44%,达560万项产品。热门商品包括任天堂Wii游戏机、三星(Samsung)52吋LCD液晶电视与苹果电脑的iPod touch。

亚马逊公司并未提供具体金额与销售项目的金额变化。但公司发言人指出,今年销售季为其“最佳季节”。亚马逊公司自2002年起提供这项数据,过去五年来都呈两位数成长;去年的颠峰销售日较前年成长35%。

SpendingPulse数字也显示网路销售相对表现较佳,但与去年同期相较仍减少2.3%。由于大环境不佳,分析师多估计,业者在未来数周仍会以低价吸引消费者。

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