【大澳门威尼斯人赌场官网12月16日报导】（中央社记者杨淑闵台北16日电）据市场研究调查机构东方线上研究推估，2009年消费模式将导向真实消费与价值感；台湾自创品牌的王德传茶庄即验证此市场趋势，不仅营收连年成长，2009年将进军中、日市场。

长年研究趋势的东方线上董事长詹宏志今天指出，台湾民众近年来面临政治挫折与经济挫折，消费已出现日本市场研究所称的“消费沉没”现象，但消费力趋弱下，冲动性消费虽消失，寻求价值感的AuthenticValue真实消费则强化。

他说，所谓真实消费的消费者自成一套价值感系统，例如崇尚自然、在意产地、是否非出自童工、认同老东西的价值、掌握全程制程等，其实与学者当年调查得知欧美已有20%的人是LOHAS（lifestyles of healthand sustainability）文化创造族群的认知是一样的；并因经济紧缩，台湾此族群的消费者增多。

出席今天“2009台湾消费者生活型态”研讨会的王德传茶庄总经理王俊钦说，他身为茶农第5代所创王德传茶庄品牌，彰显的是一种以茶文化为基础的轻松饮茶生活态度，加上商品力开发融合古今，除有闻名全球的台湾乌龙，也有外国人喜爱的红茶等时尚茶品。

他表示，1998年创办至今，包含长春总店，另进驻太平洋SOGO复兴馆、诚品敦南、台北101购物中心及新光三越台中店，目前年营收达新台币数亿元，2007年营收较2006年成长 3成，2008年来台观光的日本观光客减少3成，今年营收只比2007年成长12%，比原目标成长2成少了8%。

不过2009年除将在高雄与台中再开新店，也将进军中国上海、苏杭及南京，接着再进军日本东京；中国营收具规模后，将在云南设厂；目前强化一切在台烘制。

此外，今年也外销俄罗斯100多箱茶，亦有英、法商有意代理欧洲市场，但王俊钦都婉拒，坚持要一步步踏稳后，再亲自进军欧洲市场，因为欧洲市场是他们甚为看好的潜力市场，产品价值感够时，即可拓销欧洲。

另王德传今年与六福皇宫及味全绝品好茶合作委托代工（OEM）业务，将于品牌策略经营为主调下，考虑逐步调整比例或取消。