日松下集团改名Panasonic 被视为二度创业

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【大澳门威尼斯人赌场官网1月10日报导】(中央社记者杨明珠东京十日专电)日本松下电器工业公司今天宣布,集团有意从十月一日起将公司及产品品牌的名称统一,改为“Panasonic”,以提升它的国际辨识度。由于该集团将除掉取自创业人松下幸之助的姓、和使用了九十年的品牌名称,此举被外界视为是集团的“第二次创业”。

松下总经理大坪文雄今天下午召开记者会表示,有关公司名称的变更,将在六月下旬召开的股东大会上做出表决、决定,正式登记的公司名称也会变更,预定十月一日起正式执行这项改名作业。

至于中文名称该如何呈现,集团的公关部门人员说:“目前还在考虑当中,会尽速决定,然后对外宣布。因为在中国登记的话,一定要取中国字的名称。”

松下电器产业自一九一八年由松下幸之助创业以来,公司名称都冠上创业者的姓“松下”。一九二五年起,登记商标为“国际牌”,主要生产销往日本国内的家电产品。

但是,因“国际牌”的名称无法在北美地区使用,所以集团决定将“Pan(泛)”与“sonic(声音)”结合一起,取名“Panasonic”,意思是让松下电器的声音广为全球所知。

一九五五年起,松下集团以“Panasonic”品牌名出口音响,后来在北美、欧洲、亚洲等地,将品牌名称改为“Panasonic”。

二零零三年,松下集团总经理中村邦夫推行名为“破坏与创造”的改革,决定将“Panasonic”的名称定位为向全球推销的品牌名,并将员工的名片、公司目录等开始使用“Panasonic”,卸下“国际牌”的商业标记。

去年美国一项品牌价值调查显示:“Panasonic ”仅名列全球第七十八名,在亚洲企业当中,它输给第二十一名的南韩三星、排行第二十五名的新力索尼、和第三十六名的佳能。

熟悉品牌战略的专家草壁伸雄就说,松下集团有公司名“松下”及“国际牌”、“Panasonic”这两个品牌名共三个名称,在广告宣传时会打折扣,无法集中火力打出有力的品牌名,影响到品牌价值。

松下集团目前在日本有一万八千家零售店,有些零售商觉得去除掉“松下”、“国际牌”这两个名称,让他们觉得有点难过。但大坪认为,创业和经营应该分开考虑。他说:“与其沈浸在怀旧气氛中,不如公司全体员工在同一品牌之下齐心努力,才能提升全球竞争力。”

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