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财经消息

抢占市场 日系洁颜油强化抗敏保养功能

随环境变化,敏感肌肤似乎愈来愈普遍,市场竞争激烈,日系厂商马上出现因应策略以稳住其高市占率,除彩妆品含保养成分,连洁颜油也兴起添加保养、抗敏成分。

彩妆保养品全台一年约新台币600亿元,根据日商植村秀估计,卸妆品即可占120亿。彩妆约占180亿元,又因年轻女性上妆普遍化,每年都有增加趋势。但是品牌数多下,每家业者都战战兢兢因应市场需求。

敏感肌肤已经成为普遍现象下,经常在百货通路销售额居前5名的日系品牌,总是最快反映市场需求,近年来除Anna Sui与SKII都在彩妆品中添加保养成分,连植村秀今秋也首先在洁颜油中导入新做法。

观察市场现况,统计百货专柜市场洁颜油市占率居首的植村秀,率先打出添加甘草根、洋甘菊、氨基酸等舒缓保湿肌肤的成分。业者说,主因是现代人皮肤易过敏、亚洲女性又甚重视保养,因此导入此新作法。

再观察居次的Fancl,则一直强调无添加防腐剂、无杀菌剂、无石油类界面活性剂、无香料、无矿物油等;业者强调,品牌创立时,原本即锁定过敏肌肤研发。

又如统合专柜、开架、邮购市场,在台洁颜油销量居首的DHC指出,自1983年创品牌,即采用西班牙有机杆榄油制作产品。

后两家日商虽未添加保养成分,但锁定过敏肌肤研制产品的决策,甚至早自品牌创立之初,台湾彩妆保养品市场中,日商品牌往往名列前茅(各业者统计,植村秀每个月售出3万瓶洁颜油,DHC于1999年来台至今售出200万瓶以上,Fancl于台湾专柜销量排名居次),显示与其产品功能提早锁定市场需求研发有密切关系。