【大澳门威尼斯人赌场官网8月17日讯】(自由时报记者卓怡君／专题报导)原本位居消费市场主力的中产阶级，因为经济紧缩、M型化消费风潮正面临土崩瓦解的窘况，今年业者不约而同打出“平价奢华”策略，以兼具精致质感与经济消费的概念重新包装商品，企图打动荷包紧缩的中产阶级，创造轻松体验奢侈的新型消费感受。
保养品 改走中价位高品质
台湾化妆品龙头资生堂嗅到M型消费的趋势，今年在台湾推出两大新品牌，包括日本洗发精市场第一大品牌TSUBAKI，还有以美白及抗皱保养成分见长的新肌密（EILIXIR SUPERIEUR )；不但走中价路线，更创专柜品牌在药妆通路首卖的先例，直接锁定中阶客层。
台湾资生堂营业本部副总经理赖文振表示，9月发售的新肌密系列，的确是看上M型消费的趋势，锁定25至35岁的轻熟女客层；新肌密系列基础保养商品，平均单价在650至1,500元之间，但中价位的定价，成分却明显升级，在台湾资生堂各品牌系列中，可说是中价位的主力品牌。
赖文振说，自8月起至年底，资生堂为新肌密系列砸下高达3,000万元的行销预算，准备撒出25万份的试用包，且为直接掌握中产阶级客层，首创专柜品牌于药妆通路屈臣氏独家首卖的新手法，短短半个月就有三万人兑换新肌密的化妆水与乳液试用包。
新肌密过去在台湾叫做怡丽丝尔，去年日本总部重新改包装，在成分上明显升级，抓住消费者对于中价商品高品质的新要求。资生堂预估，明年新肌密系列可占整个资生堂6%营业额，明年起将每季引进新品，最被看好的就是美白系列。
台湾开架化妆品市场受惠于M型消费潮流，近年来整体市场规模，持续以两位数的年增率迅速成长中，相较于专柜保养品勉强不衰退的表现，算是相当亮眼；在开架机能保养品市场中，保湿产品所占比率更高达54%，再来依序是美白占21%、敏感保养占11%、面疱占7%、抗老占7%。
开架化妆品牌龙头KOSE COSMENIENCE（高丝蔻丝媚影 )为进一步创造新的市场利基，最近针对明星保湿系列产品润肌精进行全面升级，从包装、成分到香味层次明显提升；台湾高丝表示，高丝开架品牌KOSE COSMENIENCE连续十几年以来，业绩年增率都是两位数，去年的年增率为15%。
台湾高丝分析，有鉴于M型消费模式，今年夏天针对润肌精系列全面升级改装，系列商品包括卸妆油、洗颜霜、高保湿化妆品、面膜、乳液、乳霜、粉饼全部改包装、换成分，机能性更强，希望在竞争激烈的开架市场奢华感，成为开架市场中的名媛品牌；KOSE COSMENIENCE主要客层为25至35岁，对于精打细算的家庭主妇或轻熟女来说，可用经济实惠的价格获更高级奢华享受，具极大吸引力。
平价奢华趋势，也吹到服饰业，以台湾自创少淑女女装品牌SCOTTISH HOUSE为例，向来以欧洲贵族风味的格纹为品牌核心设计，正巧符合讲究质感的风潮，今年春夏在不景气下，销售逆势创下历史新高纪录。
服饰 重质感打品牌形象
为提升精致质感，今年SCOTTISH HOUSE秋冬服饰，设计小细节上更加用心，希望藉由商品精致度进一步提升品牌形象。代理SCOTTISH HOUSE的积家企业董事长刘文侃表示，品牌创立以来，持续提升商品精致度及品牌形象，多年来逐渐确立品牌经营的实力，并以回馈消费者的经营理念持续深耕，才能在服饰业景气低迷中维持品牌销售实力。
SCOTTISH HOUSE品牌经理王程甲表示，日前完成的春夏商品11天折扣期，全台22个柜点，共创下2,000万元的销售成绩，较去年同期多出200万元，成长率达11.2%；今年春夏八万件商品销售率高达90%，春夏整体销售额较去年同期成长20%。
至于2007年SCOTTISH HOUSE秋冬新款，以款式多、数量少、精致化策略持续经营，为提升精致化的程度，秋冬货量减少一万件，把资源集中到升级商品的质感，小到连扣子都加入水晶等设计元素；秋冬预计引进400款以上崭新商品，给消费者更新更多惊奇。
谈到奢华，不能不提到钻石，钻石绝对是奢华的一大象征，有别于一般价格昂贵的钻石，近来在市场上逐渐掀起风潮的莫桑（Moissanite )宝石，被戏称为平民的钻石，也显现M型消费中追求经济消费的特性。
莫桑宝石价位只要钻石的十分之一，但火光亮度是钻石的2.5倍，GIA（美国宝石学院 )更将莫桑宝石列入宝石类的一种，成为21世纪宝石家族新成员。
莫桑宝石主要是由碳和硅两大元素组成，天然的莫桑宝石是在110年前由法国诺贝尔化学奖得主Henri Moissan在美国亚利桑那州陨石碎片中发现；直到20世纪末，美国查尔斯柯瓦公司（Charles＆Colvard )运用全球独家专利技术，在实验室培育两年，于2003年由乔爱伦（JOALAN )公司取得总代理，在美国、欧洲主要以电视购物通路作为销售管道。
宝石 讲究超值与奢华
乔爱伦于2004年进入台湾市场，目前拥有台北东区、信义诚品、新竹太平洋SOGO百货、高雄汉神百货四个据点，在平价奢华风潮带动下，年营业额已突破一亿元。
乔爱伦执行副总经理李善芳表示，莫桑宝石最大特点就是让女性“只有美丽，没有压力”，莫桑宝石价格仅有钻石的十分之一，以一克拉为例，莫桑宝石售价大约三万元，钻石要价却至少20万起跳；但莫桑宝石火光优于钻石，堪称全世界最闪亮的宝石。
李善芳指出，在M型消费风潮下，消费者更懂得聪明消费，创造更经济的平价奢华，莫桑宝石正好能够满足消费者平价奢华的需求。目前乔爱伦主要消费客层为女性上班族，也有不少贵妇喜欢莫桑宝石表现出来的火光与设计。平常就把真钻锁在保险柜，天天带着莫桑宝石，享受超值奢华，就算不小心弄丢，也不会太心疼。
