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中国市场壁垒多 游戏厂商转进东南亚

【大澳门威尼斯人赌场官网8月11日报导】 (中央社记者邱国强台北十一日电)台湾众多的线上游戏,让玩家看得目不暇给,市场几近饱和,游戏厂商先前因此争相前往中国发展,不但多半铩羽而归,还留下不少难堪的亏损数字。最近,国内游戏研发能力最强的智冠科技及大宇资讯,则将眼光转向东南亚,试图打入这拥有5.6亿人口的处女地。

拥有13亿人口的中国,玩家市场的确可观,国内游戏厂商在2000年前后,前仆后继地前往中国设立据点,甚至成立子公司及工作室,企图拓展中国市场,扩大营运基础;当时,各厂商在投资人面前画出的愿景,着实具有吸引力。

不过,中国政府对境外游戏的审查,较其自制游戏繁复许多,加上境外游戏在当地必须由其许可的8家游戏商代理营运,费用高昂,且中国广土众民,行销费用因此至少是台湾的10倍,厂商开销大增,严重侵蚀获利,再加上韩国游戏商的强力竞争,台湾厂商在中国市场,既不敌中国本地厂商,也难与韩国厂商抗衡,纷纷败下阵来,被迫缩减当地投资规模。

以大宇资为例,虽然在国内游戏厂商中,是拥有最强研发能力的厂商之一,但在中国也遇上阻碍,由于行销费用过高,公司去年前3季即因此亏损达1亿元,更使其去年全年EPS出现高达5.44元的红字;至于智冠,也遭遇过类似的困难,因此,这两家大厂便逐渐将海外发展重心移向东南亚。

东南亚人口多达5.6亿人,是亚洲除中国、印度之外的第3大资本市场,也是中国、印度、阿拉伯及西方文化的融合之地;智冠董事长王俊博即表示,东南亚的文化多元性高,但又紧邻中华文化圈,元素相近,可作为游戏的素材不但丰富,也是智冠跨足海外最好的新据点。

目前东南亚的线上游戏市场,自制产品不多,大部分是日本、美国、韩国游戏的天下,也因此贴近东南亚文化的游戏,可说是付之阙如;也因此,智冠就抢先在新加坡筹设子公司,负责东南亚市场的产品研发、行销及代理,并将在泰国或越南择一设置研发中心;而大宇资则将其自制的“飞天历险Free online”打进印尼及泰国市场,抢先把产品登陆当地。

不过,其它游戏厂商看在眼里,却对智冠和大宇进军东南亚不甚看好;一位游戏厂商主管指出,在东南亚国家中,印尼业者长期为国外厂商代工游戏软体,研发能力不输台湾,而泰国市场则如台湾一般也告饱和,越南虽是游戏消费及研发的处女地,但网路普及程度仍待加强,线上游戏市场的拓展空间大,但还有相当远的距离,整体评估,前景不见得如想像中好。