【大澳门威尼斯人赌场官网6月5日报导】（中央社记者刘正庆开普敦四日专电）在开普敦举行的全球第六十届报业大会及第十四届编辑人论坛会议期间，美国“媒体新闻”执行长辛格勒顿认为，只要找出更好的办法，报纸在数位时代的发展机会是巨大的，报纸结合网路、手机等新兴媒体传播新闻产制内容，其实可呈现一加一等于三的效果。

辛格勒顿在“数位媒体”分组讨论会上表示，报纸未来的营运也许会更看重新闻内容的汇集而非发行，如何与其它媒体异业结盟将显得比以前更为重要，在他的观点中，报纸其实能从网路搜索引擎、数位媒体企业的竞争中获益，这就是一加一等于三的效果。

辛格勒顿概括新媒体时代的报纸发展方向，就是要有“我们做我们的事，他们做他们 (指网路新兴媒体)的事，但双方都能得到好处”的心态。

在同一场讨论会上，美国西北大学媒体管理中心主任史密斯表示，新闻入口网站雅虎去年与代表美国二百六十四家日报的十二个媒体企业结盟，谁能从这一媒体发展趋势中受益？现在真的还很难说，但从目前的阶段来看，似乎是各方都有好处。

史密斯说，报纸获益是因为利用媒体新科技而扩大读者群、增加新的广告平台，至于雅虎也因与报业结盟而增加企业曝光度与可信度，雅虎同时能透过报纸的在地性，取得当地的广告销售技能知识。

不过，全球最大网路搜索引擎Google中东及欧非区媒体发行主任乔纳斯透露，Google和雅虎一样，也是比以前接纳更多的异业伙伴，如线上广告商、报纸等，但这样的结盟却存在着风险。

他指出，Google透过报纸拍卖广告空间仍是起头阶段，举例来说，同样的小广告商，在Google网路版面呈现上看起来像是大广告商，但却无法运用在印刷媒体上，所以现在还不知道Google与报纸合作能产生多大的广告效益。

史密斯同意，这种合作模式对Google的收益可能是巨大的，但最大的忧虑则是报纸是否愿意改变管理经营文化？双方是否愿意投入资金在彼此的管理交换计划，以及是否愿意因应新媒体时代而改变经营模式？

延续史密斯提出的疑虑，挪威电信副执行长诺德表示，挪威电信去年投资一亿二千五百万欧元在手机内容讯息传播上，其中，超过七成的收入又回到包括报纸在内的新闻内容提供者。

诺德说，有趣的是，渴望取得手机内容消息传递的用户大多是足球迷，平均年龄介于三十一到五十五岁的挪威球迷，愿意花钱随时得知最喜爱球队的战况与球员动态。

对于数位媒体时代的报业发展方向，世界报业协会(WAN)的史东女士以一项研究报告指出，随着更多人透过手机读取新闻、浏览网路消息，已有一些迹象显示，某些地区的报纸发行量快速下降，网路新闻人口比例则快速增加，其增幅比报纸发行量的降幅还大。

因此，史东表示，靠提供新闻内容给数位媒体的报纸，如何取得应享有的收入就变得很重要，而报纸在过程中所遭遇的难题则是，网路搜寻引擎和其它新闻网页不受控制的摘取新闻，这已威胁到报纸的永续发展。

Media24总经理尼斯林对此威胁现象指出，全球媒体制定公约就益显重要，像计划在今年运作的“内容自动取得公约” (ACAP)，便提供媒体界一套标准化架构，透过电脑程式语句规则判读那些内容可读取或不可读取。

如此，报业可以更清楚那些内容可供网路索引，但这一切，除了彼此签署协定之外，更必须找出一可行的永久解决方案才能让各方真正受益。