【大澳门威尼斯人赌场官网6月26日报导】(中央社记者杨淑闵台北二十六日电)网路入口网站业者今天表示,暑假接近,旅游旺季主题关键字成发烧搜寻关键字,今年旅游业者购买关键字成本并比去年同期成长111%;如卡漫族、追星族及建仔加油团大受欢迎。
入口网站业者Yahoo!奇摩指出,今年旅游旺季市场行销不走以往的价格战,业者主攻主题战揽客,并将实体通路战延烧到网路。
根据Yahoo!奇摩搜寻行销观察发现,今年旅游业者大举利用关键字广告,尽管竞标关键字仍以“地点”为最大宗;但是随着消费需求日趋多样化、个人化,“主题”旅行团已透过购买主题关键字模式深入经营分众客群。
资料显示,有业者一口气购买1300组日本相关关键字,如“Hello Kitty”、“哆啦A梦”、“宫崎骏”、等抢攻卡漫族;锁定韩风,也有购买“六本木”、“台场”、“情定大饭店”等关键字吸引追星族。
反应快的旅行业者,更已锁定自去年开始吹起的建仔旋风,加码购买“建仔”、“洋基”、“王建民加油团”等字,吸引球迷赴纽约,与王建民一同迎接40胜。
Yahoo!奇摩业务部副总经理陈建铭说,已发现旅游业者于今年4月在Yahoo!奇摩关键字广告投入的行销费用,比去年同期成长111%;显示旅游业者已根植自去年的成功经验,开始深耕关键字广告。
他并说,统计Yahoo!奇摩搜寻行销“2006年度关键字广告五大产业排行榜”,旅游业已经跃升为第二大关键字广告产业别,仅次于“专业服务”;搭配市场议题及流行脉动,藉由购买分众与特色关键字,已为旅行社拓展新商机。
灿星旅游网的网路行销企画专员陈囿任也说,藉由精准使用9000多组关键字广告,确实可以找到具有明确兴趣的消费者;光是日本主题,便购买1300多组日本相关关键字,占总体1成5左右,为海外地区关键字的最大宗;使用主题关键字已成功让实体与网路客户比,成长为1:1的高比例。