这一两年来，网路行销最热门的主题之一，当推“关键字广告”莫属了。什么是关键字广告？为什么关键字广告会如此热门？以及使用关键字广告该注意什么地方？别急，我们帮您访问了网路行销专家来告诉您。

什么是关键字广告？

当你想要在网路上搜寻资料或网站时，第一个想到的工具，一定就是所谓的“搜寻引擎”。全球最知名的搜寻引擎包括Google、Yahoo以及MSN。网友只要在搜寻主题处打入一个或数个关键字，搜寻引擎就可以帮你在茫茫网海中捞出你想要找的资料。

不过，大家一定也很好奇，搜寻引擎所找出的资料很多，为什么有些网页或网站就能排在第1个，而有些网页或网站就被排在很后面的位置呢？其实，不同的搜寻引擎会有不太一样的排序结果，而且中间的机制也越来越复杂，但是简单来说，搜寻引擎的目地是帮网友找到最符合需求的资料，所以如果网页或网站的内容与关键字越符合，加上很多人也都点选或连结到这样的网页或网站来的话，搜寻引擎自然就会把这样的网页或网站视为较优先的选择。

当然，能排第一名的位置相对也就不容易。所以为了符合商业广告上的需求，搜寻引擎业者就提供了让网站经营者可以花钱买广告，让网站资讯可以排在最上面或侧面显眼位置的机会，这就是所谓的“关键字广告”。

为什么关键字广告会如此热门？

由于“关键字广告”是依网友主动搜寻特定的关键字之下才会出现，因此跟一般网页上随机呈现的Banner广告来说，能相对提高广告诉求的精准度。

再加上目前“关键字广告”的计费方式，是采取所谓的“点击付费”，也就是网友有点选你的网页时才会跟你收费，一般来说每次点击的收费由几元到几十元甚至上百元不等，视这个关键字热门的程度，以类似“竞标”的方式由广告主自己决定要花多少钱来下标。

另外还有一个很受欢迎的地方，就是允许广告主可自定预算范围。例如你只有1万元可以打广告，那就把广告预算设定在1万元，等到被点击的量达到1万元之后就自动停止，因此对小额广告主或有特别预算限制的广告主来说是个很好用的工具。

使用关键字广告该注意什么地方？

当然，所有的广告都一样，关键字广告也是要注意不要夸大其词，能“名实相符”的广告是最适当的。有些人会利用夸大的文宣，吸引很多网友来点选，结果大部分点选进来看的网友都觉得被骗了，或是与期望不符，这样其实只是白白浪费了广告主的广告费用。

另外，慎选“关键字”也是很重要的一环。如果你要卖A产品，结果因为B关键字较热门，你就想把广告打在B关键字上，这样除了会造成网友点击意愿不高之外，点击进来看的人由于是对B有兴趣，也就较有可能发生上述“名实不符”的问题。

不过，如果你能找到与A产品有关的许多关键字，不妨各别都下一些广告预算，再来看看哪些关键字的反应比较好，后续再依反应来进一步调整。这样一来，相信“关键字广告”应该能够帮你在网路行销上获得不小的收获喔！@*(//www.dajiyuan.com)