网路广告新趋势 消费者偏好为导向

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【大澳门威尼斯人赌场官网4月8日报导】(中央社纽约七日法新电)登入“纽约时报”网站,映入眼帘的广告可不是碰巧出现,电脑早就知道你之前到过哪些网站;你触目所及,全都是揣测你个人偏好所得到的结果。这就是网路广告业者新近推出的网路消费行为导向行销技术。

根据“杰佛里斯投资银行”的统计数据,到了二零一零年,线上广告总值预估将倍增到六百亿美元,而美国广告整体支出中,网路所占的广告量,会从现在的百分之六,增加到百分之十。

广告主决心不让网路广告曝光量受概率左右,美国最擅长行为定向的公司“Tacoba”,即以电脑中记录网路活动的迷你程式“cookie”,归纳出使用者的购买习性等细节。

举例来说,Tacoda可根据cookie的纪录,得知网路使用者过去十五天内上过汽车销售网站、理财网站等,如果这些使用者登入纽约时报的运动新闻版,就会不期然地看到豪华房车广告。

虽然行为定向技术发展快速,但现阶段的普及率仍远远落后于现今应用最广泛的“语境广告”技术之后。

所谓的语境广告,是网路使用者浏览网页时,网页会出现相关广告。比方说,运动网站的网页上会显示运动器材广告或大型赛事的售票资讯。刊登这些广告相对而言并不昂贵,但Google却靠着此项服务攫取可观获利,Google年收一百亿美元,在全球线上广告市场有三成的市占率,对手雅虎则只占两成。

但说到归类潜在广告目标这个领域,微软与雅虎的技术却又比Google更上一层。这两家公司不仅有使用者上过的网址纪录,也从使用者登入网站或电邮服务时提供的讯息中,收集性别、年龄、地址等细部资讯。

有些网站甚至连线上购物项目、使用的电脑、在特定网页花了多少时间、名字与电话号码等数百种细目也整理在案。

量身订做的数位广告或许还在萌芽阶段,但扩展速度之快,广告主也开始着眼于运用部落格或社群网站等互动式网路论坛,发展出特别的网路广告模式。

不久之后,电视广告也将趋于个人化,Google已在美国市场测试定向电视广告,透过观众的收视习惯与提供的讯息,播放个人化的电视广告。比方说,某位观众有收看宠物频道的习惯,就能假定此人有养宠物,也会买宠物食品。

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