SKII改走全球化品牌策略 代言人邀国际影星

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【大澳门威尼斯人赌场官网4月11日报导】(中央社记者杨淑闵台北十一日电)宝侨家品P&G淡化旗下蜜佛在台经营模式之际;同时间将强化买气受重金属含量事件影响的SKII经营策略,已在新加坡设全球营运中心,今年起将拓展为全球性品牌,不再局限于亚洲市场;打造品牌形象的代言人也将改为国际影星。

宝侨近期营作操作动作甚多;除旗下的Max Factor撤柜,改与SKII专柜合柜经营,且不再推新品,引发外界注目。

旗下最强的保养品牌SKII,去年受到中国政府检验含重金属事件影响,不仅去年营收受到影响,今年第1季营收也较去年同期微幅下滑1%,位在太平洋SOGO 百货忠孝馆内的排名,也自去年的第二名,下滑到今年第1季的第8名。

业者根据市调指出,原本最具时尚感的SKII,竟出现今年1到3月新品上市销况,全台北中南三地品牌排名,中南部情况胜过时尚感较强的北部的局面;其中台中称冠,南部季军,北部则排名第1或3或5名。

这让宝侨搭配原本集团就将走向彩妆宝养品集团定位的路上,单独为SKII祭出重大策略。

宝侨家品经理吴卉蓁今天受访首度透露,SKII将不再局限于亚洲品牌,要将SKII品牌调整为全球化品牌。这可缓和亚洲市场对品牌经营影响过大的现况。

相关作为包含今年2月1日已在新加坡设立SKII全球营运中心,相关人事都已前往筹备运作;设址于新加坡是因为诸多国际品牌都设营运中心于当地,再者新加坡官方语言为英语,有利品牌往国际化之路操作。

她并说,既然SKII将定位为国际品牌,走向全球化;目前消费者所见相关影星广告代言的画面,因应国际化形象需求,未来必须改为由国际影星拍摄,最有可能会是聘请好莱坞巨星代言,以塑造国际品牌形象。

另关于宝侨集团本身,吴卉蓁表示,P&G集团3年来已陆续收购20到30个彩妆保养品牌,有意向莱雅集团看齐,朝美妆时尚产业发展。

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