德国iF奖总裁:投入设计 利润才会源源不断
【大澳门威尼斯人赌场官网3月17日报导】(中央社记者林育立汉诺威十六日专电)每年随汉诺威电脑展颁发的德国iF设计奖,号称是产品设计的奥斯卡奖,在工业设计界享有盛名;今年台湾有明基、华硕、奇美等多家大厂共三十六件产品获奖,表现可说相当优异。
德国iF设计奖总裁维克曼(Ralph Wiegmann)在汉诺威接受中央社专访时表示,台商近年来的确体认到产品设计的重要性,然而整体来说,还是以成本为主要考量,设计远远落后日、韩,愿意投入设计、发展长期品牌策略的厂商还是太少。
维克曼说,iF奖的评审来自世界各国,成员每年轮替,全球各大厂无不积极参与;这几年来,台商有意在国际舞台上与竞争者一较长短,开始争相报名参赛,其中尤以明基和华硕特别积极,尤其明基是他眼中第一家透过设计来打造品牌形象的台湾厂商。
维克曼指出,没有设计就没有品牌形象,产品设计与品牌的发展策略息息相关,需要长时间的耕耘,例如德国的家电品牌Loewe,经过好几年的投入后,产品的高级形象一直到最近才建立起来,日本的几家知名大厂,以及南韩的三星与乐金也不例外。
在汉诺威电脑展主办单位德意志展览公司任职二十多年、对台湾产业生态相当了解的维克曼说,台商的问题在于想在很短的时间内赚钱,对业主来说,设计只是画设计图,纯粹只有装饰的作用,没有考虑到公司的品牌策略
他认为,台商唯有告别过去的思考模式,投入产品设计,聘用专业品牌经理经营长期发展策略,利润最终才会源源不断。
维克曼对台湾几家品牌大厂也有所批评;他说,华硕尽管规模已经壮大,不过产品的设计还是太顾虑成本,至于宏基(基石)的品质还不差,不过给人廉价的印象,因此品牌价值的成长也有限。
至于在欧洲相当知名的捷安特自行车,维克曼建议,捷安特的品质绝佳,也卖的很好,可惜品牌的价值不高,必须马上聘用专业品牌经理来经营长期品牌策略。