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台政府规定礼券不可限期 业者改以折价券促销

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【大澳门威尼斯人赌场官网3月12日报导】(中央社记者杨淑闵台北十二日电)量贩零售竞争激烈,加上礼券即将不能限制使用日期;市场上今年出现业者转而强力运用折价券的现象。业者指出,折价券可限期使用,加上不限使用时的消费额度,可提高促销档期间民众的消费次数。

由于零售连锁业间竞争激烈,不仅百货、便利超商不断发行结合电子钱包功能的卡,甚或与捷运悠游卡结合,巩固基础客层及客单价。

过去也常送礼券的量贩业,碍于礼券即将不能限制使用日期,较难于活动档期内发挥促销效果,转而强化促销价,如迎战民生物价传闻可能上涨,不论爱买、大润发或家乐福都推出民生物品特价促销活动。

当中全台连锁最大的家乐福,今年并出现新赠品,即不限使用额度、不限使用张数的抵价刮刮卡,对消费者而言,深具吸引力。

家乐福经理林梦绍说,只要在档期内消费满新台币1200元,就送出刮刮卡一张,最高可兑换60张;每张刮中可折价100元,回馈金总奖额高达3000万元,换言之,一次档期就送出300万张100元折价券。

她表示,这么高额的促销投资,就是因为这是赠品,可以限消费者于本次档期内使用完;放宽折价券使用条件,是始自去年下半年开始策略,因为折价过低、或限消费额度才可使用,都会降低消费者再消费意愿,且100元是满足消费者感受到实质回馈的额度,因此不再送出仅折价5或10元等小额数。

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