【大澳门威尼斯人赌场官网2月18日报导】（中央社记者王思捷台北特稿）传统主流媒体面对Web2.0时代尚无对策，Web 3.0的概念再度浮上台面，惊惶失措再加一成。很麻烦的是，传统媒体只知道它们面临强大挑战，实际上的问题和答案却都虚无缥缈。

继使用者以“阅读”为主要用途的Web 1.0时代，网路服务方兴未艾的向“读─写”双向、强调互动分享的Web 2.0发展，最新提出的Web 3.0概念，一般被阐释为智慧更高的网路服务、无线宽频的极致化，或是一个比Web 2.0更加具备网路民主、平权的境界。

Web 2.0带给传统媒体的直接冲击是，打破长久以来由媒体主宰资讯传播的藩篱。九一一事件、南亚海啸和美国总统大选等国际事件，则更加速了部落格等“公民媒体”和主流媒体分庭抗礼以及阅报率下降的效应。

最重要的是，它改变了以往一般人对主流媒体深信不疑，或是虽不满却无计可施的状况。相反的，也促使媒体必须重新思考新时代的媒体定位和作法。

主流媒体确实已经作出反应，例如改版后的华尔街日报，就决定在纸本上更加强调专栏与分析，将即时新闻丢上网路。享誉全球的纽约时报老板，日前更表示，即使纽时在几年内决定全面数位化，不再印制纸本，亦毋需感到意外。

然而，多数平面媒体对应Web 2.0的措施，顶多只是加强网站规划、加入部落格而已，对于时代趋势、潮流以及媒体未来角色的思考，依然极为有限。

到目前为止，强调语意网路和权力更加下放的Web3.0 ，还停留在理想的概念阶段，甚至定义也不够明确。有人说Web 3.0只是一个被炒作的概念，也有人说，Web 3.0唯一可确信的一点是：它的定义不明确。同时，它和Web 2.0相同，要接受是否能够获利的挑战。

然而，这一切讨论并未减少媒体面对的挑战。挑战只会排山倒海而来，在无纸化、随时随地连网和网路广告大举侵袭传统广告市场的未来，旧有媒体的垄断、权威公信、速度、正确性，将会朝朝夕夕考验着传统媒体，直到它找出对应方法─或是崩解─的那一天。