【大澳门威尼斯人赌场官网11月20日报导】（中央社记者韦枢台北二十日电）资策会资讯市场情报中心 (MIC)调查台湾、中国、美国、英国等大城市消费者，未来一年欲购买32吋以上液晶电视的偏好行为，结果发现，英美消费者习惯数位电视内容，因此，讲求液晶电视的音响效果和数位传输功能，台湾人以有语音翻译功能为首选。

这项调查显示，英美国家消费者购买液晶电视的动机以收看数位电视、画质清晰／解析度高、大尺寸萤幕等为主，三者合计近80%；台湾消费者主要看中液晶电视省空间，比例近四成；中国消费者相中画质清晰／解析度高和省空间为主。

在最可能购买通路偏好比例分析，各地区仍以品牌连锁或量贩店为主要购买通路，但英国人却偏爱网路购物或百货公司购买液晶电视。

各国消费者在购买液晶电视时首要考量均以可靠度和画质影像为主，台湾和中国以售后服务好为第三考量，英美国家却认为价格合理才是第三考量。

在产品未来功能调查方面，美英消费者对于未来功能偏好接受度较高，其次为台湾，其中HDMI端子的认知以美国消费者最为清晰，至于中国消费者则对于未来功能持较保守态度。

从液晶电视产品功能诉求偏好调查中发现，“减少画面杂讯”、“影像色彩层次分明”以及“自然色彩真实呈现”为台湾消费者前三名的诉求偏好。这显示台湾消费者对液晶电视的“色彩”已建立相当的需求偏好。

然而1080P Full HD的诉求，在美国、英国、中国消费者心中皆排在前三名，台湾消费者心中则排名第七，可见台湾购买者对1080P的认知偏好较低。

在最可能购买品牌方面，SONY为四国消费者购买液晶电视第一选择；Samsung在美国、英国、中国消费者心目中排名第二；台湾消费者对于CHIMEI、声宝、歌林、东元、BenQ等国产品的认知较高，Samsung则连第十名都排不上。

虽然四国消费者均将SONY列为购买可能性的第一名，但论到价格合理性上，英美消费者却将SONY排名七家品牌的最后一名，显然英美消费者认同SONY的好品质，但价格却无法获得认同。反倒是台湾和中国消费者认为SONY的品质和价格是合理画上等号的。

这项调查从今年8月进行到10月，有效样本1423份，其中台湾和中国各300份、美国411份、英国412份。