网路行销泛指透过网际网路进行产品行销的行为，而网路由过去BBS、WWW、FTP、Email这些传递资讯的方式到现在，纵使是经常被提到的YouTube、Web2.0等等方式都还是在WWW的架构下进行。但是有一种称为Widget的小工具，以提供使用者简易介面的方式去执行一些常常用的功能，似乎有机会成为一股网路行销的新趋势。

◎小巧可爱的即时化资讯浏览器
和一般桌面软体不同的是，Widget是利用XML或JavaScript等网路语言写成的程式，虽然看起来有点类似计算机、小闹钟等作业系统内含的小型工具，但是它的网路功能可以让使用者随时在网路上取得更新后的资讯，例如全球各时区时间、气象、汇率、字典等等，完全不用打开浏览器经过搜寻、下载等过程。换句话说个人电脑可以透过Widget为个人资讯的整合平台，以后电脑一开机就已经把主人需要的资讯更新完毕等候浏览。

◎会写网页程式就有Widget开发能力
最近看到Yahoo与某英语杂志联名推出的Widget版本的案例，下载并安装之后马上可以获得线上收听、字典查询、每日一句等等教学服务，我想这样的案例应该会继续不断地发生。事实上Yahoo在还提供了许多现成的Widget功能，只要下载并启动喜欢的Widget就可以开始使用，而每次电脑开机之后Widget就会像个资讯仪表版一样自动启动并更新资料。看起来有点类似浏览器里面RSS的功能，但是Widget的版面美观多了，技术上又提供了很简单的开发方式，相信很多企业的资讯人员应该都可以轻松地制作自己公司的Widget。

◎网路与软体巨头同时推广的资讯传递概念
如果您现在还认为Widget这种小技术不会影响网路行销的生态，那可能会错失一个大好机会喔，因为任何网路的行销方法都必须注意作业系统的改变，微软在最新的Windows Vista中已经加入了Gadget的概念，跟Widget是相同的作业原理，如果微软势必致力于推广Vista，那相关的概念一定会跟着水涨船高。这样推论起来就跟PDA的网路行销一样，如果已经错过WWW竞争的企业可以利用这个机会获得另一个机会。企业会不会因为这样的技术而获得更多的商机？答案是肯定的，尤其是当WWW浏览器已经变不出什么新把戏的时候，新的技术一定会受到很多的注目，尤其这次技术的推动者是Yahoo与微软更值得期待。

◎个人化资讯订阅观念
Widget最好的特色是在于个人化的资讯整合，你可以自行“订阅”喜欢的资讯内容，每个资讯来源就像一个电视频道一样点击之后就会开始播放，使用者又可以把不喜欢的频道关闭甚至丢到垃圾桶。如果个人化资讯整合平台是网路族群喜欢的概念，那Widget已经做到了这一点。

◎企业对Widget技术应有的态度
由于Widget的技术不是很复杂，因此建议企业可以尝试着制作Widget，Widget与WWW在资料表达上最大不同在于WWW几乎是什么都想提供，而使用Widget作为资讯传递的媒介就要去芜存菁了。关于这一点，相信也是浏览者最希望看到的进步。＠

行销智慧：Widget将提供网路行销另外一个新的机会与竞争空间

本文作者江亘松现为网路通科技行销管理顾问公司负责人
著有《你的行销型不行》一书

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