过去企业如果想在电视作产品宣传，那就必须先花一笔钱拍摄广告片，然后再花更多钱买广告时段让广告片在电视播出。歌星或者演员如果想要有打歌或宣传的机会，也必须努力争取电视节目的通告，但是对于一些不知名的明星来说，这些通告都是可遇不可求的。刚出道的导演或者艺术家如果想成名，那也只能等机会，等待一位慧眼识英雄的金主大笔投资之后才有飞上枝头成凤凰的机会。但是这些情形在网路时代都被改变，因为现在很流行一种让使用者上载及分享视讯短片的网站，透过者这种网站，没有名气的人或产品可以很快速地炒作出一股人气。

YouTube就是这样一个让使用者上载观看及分享视讯短片的网站，该网站成立于2005年2月，至今已成为同类型网站的翘楚，并造就多位网上名人和激发网上创作。2006年10月Google公司以十六点五亿美元收购了YouTube网站，让这个每天吸引600万人浏览的网站热门到极点。现在网友除了会问你今天Blog了吗？我预计将来大概会开始问今天你Tube了吗。

过去你如果拿摄影机拍摄一部短片，大概只有少数几位朋友有机会观赏并给予批评，有了网路之后就开始有人自行架设网站来推荐自己的作品，但是无论如何都比不上YouTube这种网站的威力，因为你的影片可能很快会有数十万或者上百万的浏览次数，甚至于被转贴或转寄，也很容易激发出很多的话题与讨论。所以产品或个人行销，可以透过YouTube这样的网站寻求一个另类的宣传通路。

为什么会特别介绍YouTube这个网站，因为当越来越多新闻的题材来自于YouTube的时候，你就不能不注意这种网站的行销能力。在此我指的不是YouTube网站本身的行销能力，而是一般企业或个人透过YouTube网站所获得的行销能力。

在这种网站您可以很方便的申请一个使用者账号，然后把你拍摄的影片加上一点说明与主旨之后即可上传，网站会给你一个连结网址，你可以主动地把这个网址分享给其他朋友，这样就可以加速影片的传递速度。YouTube当然也使用了内崁(Embed)的技术，也就是可以连结在网页或者BLOG这些地方的程式语法，让影片的传递更加有效率。

所以产品的促销就多了YouTube这种技巧，过去要花大钱或者等人认同才可以曝光的影片，现在都不再需要花钱了，而且直接由观众评价所获得的回应，可以更客观地反应出市场的想法。想看看，如果一支原本被电视台拒绝的影片却可以在YouTube获得上百万次浏览与转寄，而且还可以获得新闻媒体报导的影片，那是不是表示创作者其实不再需要忍受那些不懂创意的媒体管理人员？也难怪越来越多人喜欢透过YouTube这种管道来发表自己的作品。

我曾经提过“广告也必须被广告”的观念，在YouTube这种网站也可以达到就可以做到宣传一支广告的目的。我常常在想，如果这种管道继续发展下去，那以后的奥斯卡电影奖或者台湾的金马奖，是不是可以选出真正热门的影片呢？或者真正热门的影片都在YouTube？@

行销智慧：利用YouTube这种网站可以加速获得广告的效益与评价

本文作者江亘松现为网路通科技行销管理顾问公司负责人
著有《你的行销型不行》一书

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