知名补习班业者“刘毅”眼看一名女老师因为每天忙着教书，没空谈恋爱，于是很热心地帮女老师征婚，而且声称只要有媒人在半年内替女老师成功介绍对象，就重赏媒人100万元红包，此举引起话题。 “刘毅补习班”要帮忙征婚的女老师，就是陈子璇，她拥有清秀的脸庞与一头乌黑的长发，身高165公分，年龄30出头，在补习班当英文老师，一个月有30至40 万元的收入，不过高薪资，相对的就得牺牲掉许多自己时间，一天工作超过12小时，结果让她从商的男朋友跑了，补习班老板看这样下去实在不是办法，直接在学生的讲义上刊登征婚启事，挑明说年轻貌美的女老师很寂寞，想交男朋友。

上面这一则出自2006/12/18的新闻，报导的标题是“美女老师没男友，补习班老板公开征婚，重赏百万媒人礼 ”，但是经过3个月之后的追踪报导还是没有听说这位女老师因为这样已经找到如意郎君。虽然我心里面也祝福这位陈老师，但是根据经验来判断，我认为这一百万虽然不见得可以帮陈美女找到老公，但是绝对可以帮那家补习班找到很多媒体报导与学生，根据报导，有些学生就是因为知道这家补习班有位美女老师慕名而来。

2006年中国大陆出现了梦想“一个曲别针换一栋别墅”的艾晴晴小姐，她换宝物的过程如下：

1. 10月15日 别针—路人照片—玉佛挂件—手机

2. 10月22日 手机—珍珠项链—数位相机

3. 10月25日 数位相机—邮票小全张

4. 10月31日 邮票小全张—2瓶五粮液酒

5. 11月18日 五粮液酒—琵琶

6. 11月27日 琵琶—琵琶CD

7. 11月29日 琵琶CD—温碧霞的女用装饰镜

8. 12月9日 女用装饰镜—美国原装海报

9. 12月30日 海报—《高丽大藏经》

10. 2007年1月8日 《高丽大藏经》—《别针换别墅—艾晴晴画传》（暂定）图书出版权

11. 1月14日 图书出版权—恒昌珠宝价格为128000元的一只翡翠手镯

12. 1月17日 翡翠手镯—价值22万的平西王府的一天居住权

13. 1月23日 翡翠手镯—广州美美音像有限公司的签约协议书

有没有发现最后虽然没有换到别墅，但是换到了一些产品的曝光与一位新的歌星？不知道这是不是场片公司原本就计划好的行销手段，但是这样的方式如果运用在行销上面，真的是相当有创意的宣传手法。

2007年2月28日在台湾也出现一则新闻，内容报导“ 高个留美女医疗师上电视征婚，今年求得姻缘上上签 ”，虽然还看不出来这一则新闻是否也会变成某个单位或者产品的宣传方式，但是至少这位身高170，年纪42岁的张小姐，已经达到了自我宣传的目的。“高个”、“长发”、“医疗师”给人的吸引力，相信她很快可以找到如意郎君。

越来越多这种看起来类似行销手段的事件出现在我们的生活中，但是站在一般民众的角度来看，实在很难判断究竟是真是假，我想甚至当事人也许也无法分别“征婚”与“宣传”之间的因果关系，也许因为“征婚”达到“宣传”效果，但是也许因为“宣传”所以真的帮那位陈老师达到“征婚”目的。无论如何，这样的手法完全符合让消费者发出“？”与“！”的目的。在广告宣传环伺消费者生活的环境下，这种“百万元相亲活动”是不是很可以吸引您对这个单位的注意？所以将来如果笔者也举办一个“百万元行销创意大赛”的时候，究竟是为了“创意”还是为了“宣传”？别想了，因为我两个目的都要。@

行销智慧：要宣传事件最好的方法就是事件本身值得被宣传

本文作者江亘松现为网路通科技行销管理顾问公司负责人
著有《你的行销型不行》一书

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