“你”世代的形成当然跟现今的科技发展息息相关。

新科技对于今日的人类生活带来相当大的冲击。数位、生物、医疗等科技领域的新发展不断在颠覆人们传统的生活方式。以看电视为例。在可见的未来，我们将可以在任何空间（wherever）、任何时间（whenever）、以任何方式（however）观赏自己喜欢的电视节目。看电视不再被局限于固定的空间（家里的客厅或是卧室），而是流动的空间（捷运上、休旅车中）；不必再担心会错过节目播放的时段，因为它们随时都可以被连线、点选与下载；也不再只能透过电视机看电视，而是可以透过手机、PSP、iPod等娱乐功能强大的设备。

由于创造出来的机能更多、更快、更大，新科技不仅让生活体验的发生愈来愈便利，同时也让生活体验的意义更为丰富。想要了解当代“你”世代的发展趋势与潜能，绝不能忽略新科技的影响因素。

数位相机可以说是众多新科技的典型范例。接下来，我们将以数位相机的普及来解析“你”世代的形成；“你”世代经常以数位相机的镜头看世界。

无所不拍、无时不照

有了数位相机后，现代人几乎无所不拍、无时不照。在传统照相机的时代，照相是件很私密的事，我们只跟亲朋好友分享照片。照相是件很麻烦的事，因为底片无法重复使用，我们必须戒慎恐惧地摆姿势、安排位置，最后再忐忑不安地按下镜头。照相是件很挫折的事，对于技术不好的大多数人来说，一卷底片中，自己觉得好看的总是没几张。照相是件很浪费的事，因为只有在底片洗出来之后，我们才知道照相的成果。照相是件很特殊的事，只有在重要的活动、景象、场合、时刻等，我们才会拿相机将宝贵的片段记录下来。

如今，在数位相机的时代，照相是为了要公诸于世，我们常常在网路上跟陌生人分享照片的心情。照相不再需要担心麻烦，只要记忆体够用，我们可以尽兴地实验各种表情、各种剧情。照相不再让人感到挫折，因为我们可以运用电脑软体程式修到自己满意为止。照相不再让人感到负担，因为我们可以在电脑中先挑选出来想要的照片。照相变成是很随兴的事，随时随地从背包中拿出相机，想拍什么就拍什么。

剧场性格的兴起

随着数位相机的普及以及便利，现代人被拍照的次数愈来愈频繁、愈来愈密集。“戏如人生”已经不再是哲学的比喻，而是真实人生。尤其对新世代而言更是如此，他们认为，在镜头里才有存在的感觉。

“五、六年级”的人是看电视长大的世代，“七年级”以下的新世代则是从小面对镜头长大的。旧世代的人习惯当观众，新世代则习惯当演员，因此后者热中于Kuso、Cosplay。旧世代的人只会摆“连环泡”的Ya手势，新世代的人已经进阶到杨丞琳的自拍五部曲。

在数位相机的时代，消费者习惯以镜头看世界，每个人都认为自己是资深的剧场工作者，具有丰富的经历与能力，能够提出宝贵的专业意见。

消费者会将自己投射为舞台总监去解析消费的空间设计，投射为影评的身份去评价消费的内容与服务的品质。更重要的是，消费者会以演员的角色，非常在意自己在消费舞台上的演出。这种伴随数位相机而形成的剧场性格，对于具有剧场效果的消费有强烈的渴望。数位相机化的消费社会本身将是个大舞台，致力于满足当代消费者编、导、演的体验欲望。＠

摘自《风格竞争力》　　天下杂志出版　提供
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