【大澳门威尼斯人赌场官网1月4日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者吴宏睿编译报导)在电话门、大肠杆菌和一些其它的纷纷扰扰之中,2006年终于落幕了,这些事件不但成为消费者茶余饭后的主要话题,也影响了一些大企业的形象。而为了更清晰地回顾去年一整年所发生的那些重大事件,商业周刊在近期报导中列出了一连串的企业公关风云榜。
风云榜之首由震惊世界的惠普(HP)“电话门”(pretexting)丑闻夺得,为找出泄露公司机密的内贼,惠普公司监听了多位董事和包括商业周刊记者在内的9位记者的通话,引起轩然大波,美国司法部等机构纷纷介入调查。惠普公司的董事长邓恩(Patricia Dunn)也在当时立即辞去了董事长职位,并被指控犯罪,该公司也支付了1,450万美元的民事诉讼罚款。
另外,前美式足球明星兼演员辛普森(O.J. Simpson)出书一事也入榜了,辛普森在新书《假如我做了的话》中详细描述了若他为真凶,他的行凶手法为何。柯林斯(HarperCollins)集团旗下的福克斯新闻集团(Fox Affiliates)赞助该书出版时,还在电视上专访辛普森,引起群众的极大反感,进而抵制福克斯集团。其后,备受争议的编辑里甘(Judith Regan)还被炒鱿鱼。
在产品卫生方面,去年11、12月间,美国东岸Yum Brand(YUM)旗下墨西哥速食连锁餐厅Taco Bell的大肠杆菌(E. coli)中毒事件,以及博士伦公司(Bausch & Lomb)所生产的MoistureLoc隐形眼镜清洗药水可能引发罕见眼球感染疾病等案,都曾在全球消费巿场引起一片恐慌。
塔克商学院(Tuck School of Business)的保罗‧阿金提(Paul Argenti)认为:“企业实在没有等待的本钱”。在爆发危机的第一天,就要马上找出问题、解释、并向顾客道歉,以适时做出危机管理与沟通。
虽然道歉可以缓和企业危机,但这并不等于不用付钱。在电池起火燃烧的报导于网上曝光后,索尼(Sony)公司和大约一半的手提型电脑制造商共召回了7百万个以上的锂电池。经估计,索尼公司召回电池的成本竟高达3亿美元,印证了“我们很抱歉”这句话的代价实在很昂贵。
其实,去年的几大公关事件不一定都使企业形象受损,也有一些企业受益,如沃尔玛(Wal-Mart)请爱德曼(Edelman)在部落格中写一段故事,叙述两个自驾车旅游爱好者Jim和Laura从一个地方的沃尔玛驾车到另一地的沃尔玛的历程,虽然已打出企业名号,不过沃尔玛在背后操控捏造故事的事实暴露光后,曾引起哗然。沃尔玛并非只靠这个来哗众取宠,如其推行的一项非专利处方药计划,以极低价格出售291种药一个月的份量,包括治疗敏感以至高血压的药,部分药品价格更低至3折,并同步推广到数州,就获得了公众嘉许。
还有,宝碱公司(Procter & Gamble)于纽约时代广场装设一套会自动跳出产品的公厕,趁群众如厕时推销厕所纸巾,还有迷人的啦啦队长助阵,为它嬴得了不少顾客的目光。
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