秋天 精品时尚早一步

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【大澳门威尼斯人赌场官网9月5日讯】自由时报记者王滢娟/台北报导 摄影/记者杨弘熙

秋天到,晚上已经微凉,百货时序进入秋季化妆品节,紧接着的新装上市活动,为百货再注入新活力。

今年买气积弱不振,百货与厂商为了刺激买气,除了满千送百与满额赠等附带的购物好康,下折扣也非常的阿莎力,春夏商品折扣提早约1~2星期,早在年中庆时,几乎都已经下到7折,甚至喊出下杀五折的口号,7月下旬已经开始进行最后折扣,为了不让消费者感觉每次逛街看到都是旧商品,在最后折扣的同时,进口品牌也悄悄引进秋装,让主顾客们有新衣服可看、可买。

秋装上市 9月初

折扣提早,让百货的时序也跟着提前1~2个星期,秋冬装在9月初已经全面上市;一向快一步的精品,今年更新的速度更快,白天天气虽然还很热,但橱窗内已经可以看到皮草的踪迹。新光三越信义新天地贩促副理普美玉表示,今年换季的确提早了约2星期,在8月初早秋系列上市的时候,精品橱窗就已经陆续改换秋冬形象,提醒路过的顾客们准备换季。

Celine公关与传讯副理桂丹琪认为,精品的换季步调虽有稍稍提前,但是仍然在正常值范围内。桂丹琪强调,精品与非精品品牌相较,精品多了很多的系列,一年中除了春夏、秋冬2次大型换季,中间还会穿插早秋、Holiday、早春……等系列,给顾客非常多元的选择;而对于精品的主顾客来说,新鲜感是非常重要的,塔尖顾客在乎的是,自己买到的是不是最新、最trendy的商品,走在潮流尖端的印象非常重要。

与其去参加一个不会有结果的静坐,看政客们在电视上喷口水,还不如多到百货走走逛逛,看看美丽的衣服、包包,感受一下秋天的气息,心情也会比较好喔。

百货精品秀 本周末起跑

好的开始是成功的一半,对精品来更是如此,新品上市时是否成功营造热卖景象,关乎整季业绩的好坏,品牌们无不在上市时铆足全力冲刺业绩。

精品秋冬装于8月底全数到位,要请到VIP们到店上观赏购买,百货合作秋冬fashion show成为最直接快速有效的方式。台北101、远企、新光三越A9馆、Sogo敦化馆等时尚地标,全都挤在9月第二个周末开始进行fashion秀。

独家秀 抢攻VIP

在百货服装秀撞期的情况下,大多数品牌都会选择某一家办活动,不但对百货来说是具有号召力的“独家”,对品牌来说也可“毕其功于一役”,一次请来品牌所有的VIP看实体商品;但本季不少品牌显得“勤劳”许多,愿意多参与不同地点的fashion show,如Loewe、Celine、Max Mara等,在台北都参与了2个百货的时尚周,是比较特殊的现象,也可看出品牌在促销新品上使用更多的力气。

同时,部分品牌倾向于柜位所在的楼层或在自己的店柜内办秀,而不是参加百货的时尚周。如Loewe未列于台北101的时尚周场次表里,而是在馆内单独举办;曾参与Sogo忠孝馆12楼服装秀的Celine,今年也改到敦化新馆一楼举办楼面秀,将顾客往驻点拉近的意味浓厚。

Loewe传媒经理林克玮表示,就品牌的立场,当然希望顾客靠店越近越好,过去在百货秀场走秀完毕,也会用模特儿引领VIP们走至店上,并让模特儿在店内停留一会儿,让VIP们近距离鉴赏新品。

秀顶级 抢攻塔尖

另外,Sogo敦化新馆的楼面秀,则是展演顶级订制包,以与台北1 0 1 的服装秀有所区隔。林克玮说,顶级客户的族群就那么大,要同一群人看一样的东西2次也不太具有吸引力,因此从西班牙引进10几个顶级订制包,价格从20几万到50多万,给贵妇们开开眼界。

今年秋冬大多数品牌转往上海或香港举办大型秀,国内要见到大型的Fashion Party显得更为珍贵。每年9月举办一年一度的名流之夜的丽晶精品,副理李雅萍表示,丽晶精品有25个品牌,每个品牌只拥有5张邀请卡,因此,所请到的贵宾,绝对是最有消费力的一群,也因此可以让品牌与总公司争取到最稀有的商品献给VIP。

今年依然汇集馆内品牌“全世界唯一”、“全世界最贵”的商品,让限量200名的宾客们在愉快的Party气氛中鉴赏。

Kenzo过季特卖
女装1折起 男装2折起

Kenzo此次特卖会商品包罗万象,除了秋冬过季男、女装与配件外,还包括文具与瓷器,并以1折为号召,全面性出清库存。特卖会中的过季男女装与配件从去年秋冬开始往前推至4年前的秋冬,越古早的折数就越低。

最低的1折出现在女装,皮件、鞋子及丝巾,全面1折起。行销经理蔡佩如认为,Kenzo的花卉印染及缤纷色调,带有浓烈的民族风,搭配布料拼贴及精致剪裁,品牌辨识度极高,但是图腾的使用有其延续性,即使是过季商品也不褪流行。最推荐花卉贴花与亮色直条纹的蚕丝连身洋装、拼接的绒布图腾印花设计款式、及带有中性风格的格纹女装等极具Kenzo设计语言的服饰。

男装则从2折起跳,喜爱穿印花衬衫的男性绝对不要错过,西装外套+圆领毛衣这类正式中带有休闲感的款式也可以在这里找到。男性配件如男鞋、皮件等,皆以3至4折的优惠提供给大众。除此之外,尚有KENZO特有的花卉瓷器等精致特价品,值得来挖宝。

消费看板

每个月的5-10日,凡是在Papawash网站购买产品达4000元以上者,可得Mykonos小绘图本(限量发行)。未达4000元者, 亦可获得精美小礼品乙份。

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